Jag älskar giganternas kamp. I förra veckan kunde jag på nära håll, i San José, följa kampen mellan Apple, Google och Amazon. Och äntligen hände det jag väntat på ett tag. Amazon åkte på ett par snytingar som jag tror kommer att förändra deras affärsmodell i grunden, åtminstone när det gäller e-böcker och e-bokläsare.

Så – köp ingen e-bokläsare förrän Ipaden är lanserad. Vänta helst till hösten och läs på din telefon och dator så länge.

För något år sedan fanns det bara ett par läsplattor värda namnet i USA, Kindle och Sonys E-Reader och de har hittills sålts i minst fyra, kanske fem miljoner exemplar.

Ett par e-bokläsare till var officiellt under tillverkning. Nook och Que (Plastic Logic) är bland de mer kända.

I praktiken var det åtminstone 40 till 50 olika företag som arbetade på att bygga e-bokläsare. Det kunde den teknikintresserade konstatera på förra årets stora amerikanska teknikmässa.

När Apple lanserade Ipad för ett par veckor sedan hade den siffran stigit till över hundra. Över hundra olika e-bokläsare som antingen hade lämnat eller var på väg att lämna teststadiet och börja masstillverkas.

Otroligt. I synnerhet som de allra flesta av dem marscherar direkt till den stora elektroniska elefantkyrkogården någonstans i en galax nära dig. De är, som en amerikan skulle uttrycka det, DOA, Dead On Arrival.

De blev obsoleta i den stund Apple lanserade Ipad på en multifunktionell plattform. Precis som Iphone satte standard för så kallade smartphones så kommer Ipad att följas av lång rad multifunktionella läsare.

På ABA:s vinterkonferens i San José i förra veckan diskuterades frågan och ABA, som en gång var först med att försöka lansera en e-bokläsare i sina butiker i slutet på 1990-talet, var lättade över att de inte lyckades hoppa på tåget förra året. De hade långt gångna diskussioner med Sony, men det rann ut i sanden. Och ABA:s ledning skattade sig lyckliga över att de inte fått sina medlemmar, 1 700 bokhandlare, att satsa på en redan död teknik, e-bokläsaren som bara kan användas för att läsa e-böcker och e-tidningar.

Jag kan tänka mig att januari 2010 kommer att gå till Amazons historia som ”svarta januari”. De utsattes för två stora attacker – dels i form av Apples Ipad och dess öppna plattform, dels i form av den prissättningsmodell på e-böcker som går under namnet agenturmodellen. En modell som de sex stora förlagsgrupperna i USA, ledda av Macmillan, nu troligen ställer sig bakom.

Prismodellen är den som det pratas mest om. Den ska, om den går igenom, ge återförsäljaren 30 procent och förlaget 70 procent av försäljningspriset, som förlaget bestämmer. Och böckerna prissätts från 12,99 till 14,99 dollar, högre än vad Amazon hittills gjort.

Där tappar Amazon sitt monopol eftersom alla återförsäljare ska kunna sälja till samma pris och därmed blir konkurrensen öppen. Vilken bokhandlare som helst ska kunna sälja e-böcker till ungefär samma pris som Amazon.

Får Google dessutom gehör för sin Google Edition-tanke med sin ”böckerna finns i molnet”-idé så kan en konsument köpa sina böcker direkt via internet ivrigt påhejade och servade av sin lokala bokhandlare. Och bokhandlaren får försäljningen registrerad på sig.

Men även om det pratas mest om prismodellen så tror jag att den riktigt stora förändringen för Amazon kommer när de måste släppa sitt slutna system, det som hittills gett dem monopol och fått kunderna att köpa miljontals Kindle. Alla böcker Amazon har sålt, subventionerade och med förlust för att Amazon ska kunna sälja så många Kindle som möjligt med löfte om ett nästan-monopol, är alla låsta till Kindle.

Men, och det spelar ingen roll om Amazon lanserar en smart-läsare som konkurrerar med Ipaden, nu måste de öppna sig och låta alla e-böcker som kunderna köper bli möjliga att läsa på alla konkurrerande läsare. Om de inte gör det är de döda på e-boksmarknaden och det kommer att få en så kraftig bad will-effekt att företaget kan få svårt att överleva. Därför kommer de att öppna sig, de har inget val.

Överdriver jag? Jag tror inte det. Börjar snacket gå om ”the Evil Force” och det tar fart så kommer Amazon att tappa så mycket good will att de blir ”case-studie” på varenda ekonomisk utbildning med självaktning. Allt på temat hur man kan förstöra ett varumärke på kortast möjliga tid. Och Jeff Bezos ger redan i dag girigheten ett ansikte.

Så svarta januari är nog en underdrift. I dag jublar man på Apple, hos Google och alla boksäljande konkurrenter till Amazon.

Själv njuter jag lite och tänker på min lilla köpbojkott jag driver mot Amazon sedan något år tillbaka. Jag gillar billiga böcker lika mycket som alla andra. Men jag vet att billigt inte alltid är bra. Billigt kan i slutet innebära att de värden jag gillar och respekterar krossas och det priset är jag inte beredd att betala.

Så för en gångs skull står jag i Apples och Googles ringhörna. Men det är temporärt. Inget av dessa företag är så vackra som de vill göra gällande. Jag har ett litet hopp om Google. Fast det är väl som att svära i kyrkan i den här branschen?