Dorotea Bromberg: Boksäljande är en konst

100304 |

2

debatt: Att tala om böcker är en konst. Och … en god affär.

Olof Lagercrantz har skrivit boken ”Om konsten att skriva och läsa”. Jag vill hävda att konsten att tala om böcker är minst lika viktig. Och lönsam!De flesta i bokbranschen är medvetna om att mycket av vårt arbete handlar om att just tala om böcker. Det är ingen lätt konst, men när vi lyckas så lönar det sig, inte minst ekonomiskt. Det gäller bokförläggare, säljare och bokhandlare. Alla ska vi kunna tala om boken så att det smittar, så att alla vi möter bara måste läsa! Så har jag själv alltid sett på mitt yrke.

När Brombergs grundades för snart 35 år sedan talade alla om kris i bokbranschen. Året var 1975 och de fria priserna hade just börjat gälla. Bokklubbarna sågs som det stora hotet mot bokhandlarna som skulle gå under och aldrig återuppstå. Vi däremot tyckte att den svenska bokvärlden var fylld av möjligheter. (Men så visste vi inte bättre. Vi jämförde med den polska bokbranschen där det varken fanns förlag eller bokhandlare värda namnet, där allt var statligt, tråkigt och förutbestämt.)

Sedan dess har bokmarknaden genomgått många och stora förändringar. Och jag kan inte påminna mig något år då man inte talat om Krisen. Visst har marknaden förändrats och utvecklats. Jag tänker på alla de nya tekniska formaten: ljudböcker, e-böcker, print-on-demand, och flera andra former som vi ännu inte känner till. Jag tänker på alla nya kanaler som boken har fått och kommer att få även fortsättningsvis. Jag är övertygad att vi kommer att läsa på alla tänkbara sätt även i framtiden. Och någon kommer alltid att behövas för att guida oss till rätt bok.

Konsten att tala om boken på ett personligt sätt för en väl definierad kundkrets kommer att bli allt viktigare. Redan nu hörs röster från bland annat den engelska bokmarknaden om att allt fler kunder skriver ut långa listor från Amazon och tar med till favoritbokhandlaren. De behöver helt enkelt få råd om vad de ska välja. Och priset, det behöver inte spela så stor roll. De engelska oberoende boklådorna återfår nu sakta sitt självförtroende. De skapar egna bestsellerlistor som inte sällan består av litterära titlar. Men de oberoende boklådorna som lyckats i den nya tiden är väl medvetna om vad som gäller. Svaret är events, events och åter events. På den lokala nivån. I tätt samarbete med förlagen. Det gäller att se till att något händer i butiken och att man har en idé om vad kundkretsen vill ha. De använder sig av den moderna tekniken för att nå sina kunder och på ett smart och personligt sätt locka dem in i butiken.

Mycket av förnyelsen i bokbranschen i Sverige kan tillskrivas några goda och entusiastiska entreprenörer.

Jag tänker på Akademibokhandeln som en gång kom till tack vare en skara entusiaster som hade en idé om att studenter skulle köpa sina böcker billigt. Det blev ett ramaskri kring den annorlunda bokhandeln som inte alls liknade de traditionella boklådorna. De skapade lust och luft i butikerna, och stora skaror av nya kunder lockades av det nya sättet att exponera och sälja. Snart var det inte bara studenter som trängdes vid kassorna.

Jag tänker också på Pocketshop och ”outsidern” Mathias Engdahl och hans idé om att resenärer ville ha pocketböcker lättillgängligt när de skulle åka tåg eller flyga. Tilltalet som Pocketshop skapade liknade inget annat. Personalen som arbetar i dessa små ”boklustboxar” är så entusiastisk och kunnig att det är praktiskt taget omöjligt att lämna en butik utan tre pocketböcker i näven. Deras sätt att tilltala kunden och rekommendera böcker har visat sig vara en god affär.

Och jag tänker självklart på alla dessa många duktiga och personliga bokhandlare som bland annat skapat NK Bokhandel, Hamrelius eller Hedengrens. Bokhandlare som i decennier lockat en stor kundkrets med sin fantastiska personal och sitt breda sortiment och som visat att det går att sälja böcker, även i gallerior, om man kan sina kunder.

Och så tänker jag på Adlibris som skapades av några inbitna it-nördar som gillade böcker och som förstod att det finns en framtid i att sälja böcker på nätet.

Den nya Krisen då? Nu säger vi att nätbokhandeln kommer att konkurrera ut bokhandeln, eller kanske att den nya tekniken kommer att begrava pappersboken en gång för alla. Man påstår till och med att hela bokbranschen kommer att försvinna. När jag hör sådana dystopier säger jag bara: bokhandeln är död, leve bokhandeln! Nej, kris är inget jag är rädd för. Det enda som skrämmer mig i dag är bristen på begåvade, kreativa, entusiastiska och orädda entreprenörer i återförsäljarledet. Folk som intresserar sig för det unika tilltalet som kundkretsen kräver. Jag är övertygad om att de finns där ute någonstans. Kom igen!

Som förläggare lovar jag att finnas till för alla bokhandlare som vill ha min hjälp, mina råd och mina synpunkter. För inget är större för mig som bokförläggare än konsten att fånga nya läsare eller konsten att nå nya bokköpare.

Att tala om och sälja böcker är en stor konst och något som fyller mitt liv med mening. Och så är det en god affär också.

Dorotea Bromberg, förläggare

Göran Ahl: Prata hellre lönsamhet än rabatter

111118 |

1

debatt: Bokhandeln vill ha högre rabatt från förlagen med argumentet att de är skyltfönstret utåt. Det här tycker jag är en viktig debatt. Det gäller att komma ihåg att branschen konkurrerar med andra branscher och att det är en strid i uppförsbacke. Det är ingen tillfällighet att Åhléns kraftigt har minskat på sin yta för böcker och sökt en ny lösning. Böcker är inte tillräckligt lönsamma.

Läs mer »


Katarina Jeansson: Visa att vi betyder något!

110920 |

3

debatt: Det är omöjligt för bokhandeln att konkurrera med nätbokhandel, Rusta och stormarknader när böcker där säljs till långt under f-priset.  Förlagen måste visa att bokhandeln betyder något, innan det är för sent, skriver Katarina Jeansson, ägare till Dillbergs bokhandel i Kalmar och ordförande i JB-gruppen.

Läs mer »


Peter Orrgren, Bokia, svarar: Vi förbehåller oss rätten att ställa villkor

110826 |

2

debatt: I all affärsverksamhet finns det villkor som ligger till grund för de transaktioner som sker mellan parterna, så också mellan Ekholm & Tegebjer Förlags AB och bokhandelskedjan Bokia.

Läs mer »


Ur nya numret av SvB: Bara luft i Bokias krav?

110825 |

10

debatt: "Marknadsföringsbidrag (MFB) är en ovillkorlig pålaga, som utöver stora rabatter och fri returrätt, tas ut av bokhandelskedjorna när de gör centrala inköp av förlagstitlar." Det skriver förläggarna Kenneth Ekholm och Mikael Tegebjer, som kräver redovisad motprestation.

Läs mer »


Mats Söderlund: Kulturministern måste förklara sig!

110525 |

2

debatt: Varför vägrar kulturministern höja nollbudet i förhandlingen om biblioteksersättningen? Lena Adelsohn Liljeroth måste förklara sig. Efter ett år av förhandlingar och fem månaders intensiv medling om biblioteksersättningens storlek, har vi i dag fått besked från kulturministern. Hennes nollbud kvarstår.

Läs mer »


Leif Olsson: Håll koll på lagret!

110520 |

6

debatt: Nära fyra av tio bokhandlar gick med förlust förra året. Det visar Svensk Bokhandels Bokhandelsspecial. De dåliga resultaten hänger ofta samman med en låg omsättning av lagret. Därför måste varje bokhandlare hålla koll på sitt lager, menar bokhandelsekonomen Leif Olsson.

Läs mer »


Johan Greiff: Det är inte sant

110505 |

1

debatt: Johan Greiff, vd Elib: På Elib följer vi utvecklingen på den digitala bokmarknaden med stort intresse – både utomlands och i Sverige. I Sverige har en stor del av diskussionen rört försäljning av digitala böcker i fysisk bokhandel.

Läs mer »


Anna Lindvall Olsson: Vi små bokförlag måste få tid att växa

110422 |

8

debatt: Att vara ett litet bokförlag och försöka synas bland bokförlagsjättarna är inte lätt. Vi kan inte, på några plan, konkurrera med den pr-maskin många stora bok­förlag har. Vi har inte de medel som behövs i den omfattningen och inte heller det kontaktnät som vi förväntas ha. Det är ett tungt jobb att vara egenföretagare inom förlagsbranschen och varje dag handlar om överlevnad för oss små bokförlag.

Läs mer »


Svar från Håkan Rudels: Villkoren följer en logik

110420 |

1

debatt: Håkan Rudels bemöter kritiken från "lansortsbokhandlare", och förklarar hur Bonniers resonerar kring villkoren till återförsäljarna.

Läs mer »


Debattinlägg: Bojkotta Bonniers!

110420 |

2

debatt: Som en mindre landsortsbokhandlare följer jag utvecklingen i branschen genom SvB, cirkulär från Bokhandlareföreningen och skvaller från de säljare som besöker oss.

Läs mer »


Richard Herold: Ändra avtalen för e-böcker

110408 |

debatt: När e-boken slår i Sverige om två, kanske tre år, kommer det att finnas, i bästa fall, 15 000–20 000 titlar på svenska. Samtidigt kommer någon miljon titlar att finnas tillgängliga på engelska. Titlar som kommer att vara gratis i många fall, och som mest kosta runt en hundralapp.

Läs mer »


Anna Hjerpe & Agneta Edwards: Okunnigt om lättläst

110408 |

debatt: Utan tillgång till lättläst litteratur förnekar vi en fjärdedel av vår befolkning rätten att kunna läsa. Det är en fråga om demokrati. Detta berör inte Sara Djurberg alls i artikeln Lättläst men osynligt.

Läs mer »


Sara Djurberg, reporter, SvB: Svar: en etikett för att synliggöra

110408 | Sara Djurberg

debatt: Reportaget i SvB nr 6 tar upp de senaste årens trend bland allmänutgivande förlag att märka böcker för barn som precis börjat läsa med etiketter som »lättläst« eller »börja läsa«. Främst är märkningen ett sätt för förlagen att göra böckerna synliga i bokhandeln och ett svar på en ökad efterfrågan från föräldrar.

Läs mer »


Katarina Mazetti: Förstår de hur bra de har det?

110408 |

2

debatt: Katarina Mazetti jämför klimatet i bokbranschen i Sverige och Frankrike och hittar avgrundsdjupa skillnader. Men inte till Sveriges fördel.

Läs mer »


Susanne Hamilton om litteraturutredningen: Mångfalden är hotad

110325 |

4

debatt: I dag nås vi av nyheten att Bonniers via Pocketgrossisten sluter ett separatavtal med Åhléns. 76 varuhus kommer därmed att ha ett Bonnierföretag som unik leverantör av böcker. Konsumenternas valmöjligheter riskerar att begränsas. NOFF, Nordiska oberoende förlags förening, har vid ett flertal tillfällen varnat för den ökade vertikala integrationen inom bokbranschen. De stora förlagshusen lägger under sig hela distributionskedjan från förlag till slutkund. Små och medelstora förlag riskerar att stängas ute. Mångfalden i svensk litteratur hotas.

Läs mer »


Mats Söderlund om litteraturutredningen "En ogenomtänkt och nyckfull politik"

110325 | Mats Söderlund

debatt: Vi berättar i ord och bild. Det är vår talang och våra yrken. Vi har utbildning, erfarenhet och åratal av hårt arbete bakom oss. Vår möjlighet att få betalt för vårt arbete regleras i upphovsrättslagen och regering efter regering har ställt sig bakom den. Nu återkommer Alliansregeringen med ett av sina svårräknade angrepp.

Läs mer »


Pelle Andersson: Vill vi bli snuvade på konfekten?

110304 |

debatt: Rädsla är den absolut sämsta grunden för kreativitet. Och en bransch som bokbranschen existerar inte utan kreativitet. Därför är den rädsla som finns inför digitaliseringen ett mycket större hot mot branschens överlevnad än ett antal fildelare.

Läs mer »


Stefan Skog: Rätt ska vara rätt

110218 |

1

debatt: Ingen kunde väl undgå Lars Schmidts utförliga genomgång av förlagens kost­samma misstag i årets första nummer av denna tidning (SvB nr 1/11).

Läs mer »


Karl Beijbom: "Låt författaren och förläggaren dela ansvaret"

110211 |

debatt: I den nya Yttrandefrihetsgrundlagen bör ansvaret för innehållet i en bok delas mellan författare och förlag. Ingen författare behöver känna sig omyndigförklarad och förläggaren får ta ett ansvar som i själva verket stärker författarens position. Att ha förläggaren med förlagets styrka och anseende som jämlik partner i ansvarsfrågan borde få författaren att våga mera, inte mindre.

Läs mer »


Mats Ahlström: Tillbaka till Framtiden!

110204 | Mats Ahlström

debatt: Nyss hemkommen från den amerikanska bokhandlareföreningens – ABA:s – Winter Institute 6, WI6, står Framtidens Bokhandel klarare för mig än på länge.

Läs mer »


Varför tiger bokbranschen?

110118 |

5

debatt: Varför är det inte lika självklart för förläggare inom Bonnier-koncernen att ställa upp för sina författare som det är för chefredaktörer i Bonnierägda dagstidningar att ställa upp för sina medarbetare? Varför är det inte lika självklart för författare att ställa upp för varandra som det är för kulturchefer? Det undrar Karl Beijbom i detta inlägg.

Läs mer »


Styrbjörn Gustafsson: Öppna dörren!

100921 |

debatt: Internationalisering, globalisering, turism, EU med gränser som öppnas för varor, kapital och arbetskraft, våra invandrare – allt detta gränsöverskridande och vårt lands omtalade internationella beroende till trots, så är inom litteraturen den motsatta tendensen tydlig: dörrarna mot omvärlden stängs.

Läs mer »


Stefan Ljungqvist: Det kom ett svar!

100921 |

3

debatt: I augusti sa Sveriges kulturminster i en intervju med Svensk Bokhandel att det inte behövs en bokhandel på varje ort. Något som väckte starka känslor i branschen, och som fick Stefan Ljungqvist och Diana Lavesson att mana till uppror bland landets bokhandlare.
Nu har de fått svar från kulturministern.

Läs mer »


Reinhold Hedenblad: Försvara marginalen!

100909 | Sandra Grossman

3

debatt: Efter att ha suttit i BFI, grundat Ugglan och startat tre boklådor vet jag att bokhandlare är överlevnadskonstnärer.

Läs mer »


Diana Lavesson & Stefan Ljungqvist: Bokhandlare förenen eder

100826 |

3

debatt: Detta borde få varje sann litteraturvän att reagera, och för oss som bokhandlare på en mindre ort är detta ett häpnadsväckande uttalande från landets kulturminister.

Läs mer »



Men, jovisst.

Nog är boksäljande en konst. Å kunniga bokhandlare är en fröjda att möta som kund. Dagens situation har medfört två ändar på skalan. Dels bokhandlaren som egentligen inte bryr sig om det är böcker, tomater eller nyckelringar han/hon säljer, och därmed besitter kunskap därefter. Sen har vi den inbitne bokälskaren som fått in en fot i bokhandeln, är sprängfylld med läsglädje och kunskap, men kvävs av kedjornas nedmontering av utbudet. Sorgligt...

PAS | 10-03-11 | Anmäl kommentar

Så kloka ord!

Det är verkligen som Dorotea Bromberg skriver i sin utmärkta text, att det viktigaste i bokhandel är att kunna levandegöra boken. Tala om, skylta med, framhålla fördelen med - och sälja, naturligtvis.... Efter ett ett över 40-årigt och mångsidigt bokhandelsliv kan jag som pensionerad- när jag tänker tillbaka - finna att det nästa alltid varit kriser i bokhandeln. Jämmer och elände! Fria priser, pocketbokens tillkomst, bokklubbarnas framfart på marknaden, kedejebildningar i olika nivåer, bokreans vara eller inte, böcker på nätet att köpa eller ladda ner, annan form för läsande (ljudböcker & läsplattor) - you name it - jag har säkert glömt nåt viktigt... MEN - själva produkten - BOKEN - har alltid stått pall för stormarna och funnit sina egna - ibland nya vägar. Det är ganska starkt, eller hur? Det gällde på 70-talet och det gäller idag, både i dagens stereotypa och likriktade kedjeboklådor och hos enskilda, egensinniga och entusiastiska bokhandlare med egna profiler. - Att kommunicera boken är tidlöst, vill jag hoppas. - Och värt alla ansträngningar!

Svenarne Jansson | 10-03-05 | Anmäl kommentar

kommentarer
Datum: 2010-03-11 | Tid: 11:34
Men, jovisst.
Nog är boksäljande en konst. Å kunniga bokhandlare är en fröjda att möta som kund. Dagens situation har medfört två ändar på skalan. Dels bokhandlaren som egentligen inte bryr sig om det är böcker, tomater eller nyckelringar han/hon säljer, och därmed besitter kunskap därefter. Sen har vi den inbitne bokälskaren som fått in en fot i bokhandeln, är sprängfylld med läsglädje och kunskap, men kvävs av kedjornas nedmontering av utbudet. Sorgligt...
PAS
Datum: 2010-03-05 | Tid: 12:55
Så kloka ord!
Det är verkligen som Dorotea Bromberg skriver i sin utmärkta text, att det viktigaste i bokhandel är att kunna levandegöra boken. Tala om, skylta med, framhålla fördelen med - och sälja, naturligtvis.... Efter ett ett över 40-årigt och mångsidigt bokhandelsliv kan jag som pensionerad- när jag tänker tillbaka - finna att det nästa alltid varit kriser i bokhandeln. Jämmer och elände! Fria priser, pocketbokens tillkomst, bokklubbarnas framfart på marknaden, kedejebildningar i olika nivåer, bokreans vara eller inte, böcker på nätet att köpa eller ladda ner, annan form för läsande (ljudböcker & läsplattor) - you name it - jag har säkert glömt nåt viktigt... MEN - själva produkten - BOKEN - har alltid stått pall för stormarna och funnit sina egna - ibland nya vägar. Det är ganska starkt, eller hur? Det gällde på 70-talet och det gäller idag, både i dagens stereotypa och likriktade kedjeboklådor och hos enskilda, egensinniga och entusiastiska bokhandlare med egna profiler. - Att kommunicera boken är tidlöst, vill jag hoppas. - Och värt alla ansträngningar!
Svenarne Jansson
Rubrik:

Din kommentar:

Namn:

E-post (visas inte):

REGLER

PÅ NYTT JOBB

  • Lisa Schmidt är sedan 16 januari redaktör på Kabusa Böcker. Hon kommer närmast från förlagen Bladstaden och Bladslottet där hon arbetat som förläggare och redaktör. Lisa är även verksam som poet.

  • Frida Stålhandske är nya koordinator för Bokdagar i Dalsland och kommer hålla i rodret för årets arrangemang. Frida är 26 år, kommer från Åmål och tar sin examen i kulturvetenskap vid  Karlstad Universitet.

  • Pelle Olofsson är sedan december 2011 Account Manager/Affärsutvecklare på Adlibris storkundsavdelning. Han kommer närmast från PR-branschen och var tidigare marknadschef på bokförlaget Efron & Dotter.

  • Erik Janelm är från och med januari 2012 förlagssekreterare på Vertigo förlag. Erik kommer direkt från förlagsutbildningen på Stockholms universitet och kommer sköta många av förlagets administrativa uppgifter. Han kommer närmast från ett arbete på universitetsbiblioteket i Örebro.

  • Magnus Bäckberg är förläggare och delägare i nystartade Pintxo Förlag AB. Magnus kommer närmast från Bonnierförlagen och en tjänst som marknadsansvarig.

  • Åsa Warnqvist vikarierar för Lillemor Torstensson som informatör på Svenska Barnboksinstitutet. Åsa arbetar deltid med start den 18 januari och hela 2012. Åsa är forskare i barn- och ungdomslitteratur vid Stockholms universitet, kritiker och f.d.redaktör för Ung Kultur i Svenska Dagbladet. Lillemor är tjänstledig för studier.

Alla recensioner

I samarbete med:Bokrondellen

    PRENUMERERA PÅ TIDNINGEN

    Svensk bokhandel

    21 nummer per år. Nyheter, analyser, reportage om den svenska bokbranschen.

    BESTÄLL KATALOGEN

    Vårens, Sommarens och Höstens Böcker - de mest kompletta katalogerna över utgivningen i Sverige.

    NYHETSBREV

    Nyhetsbrev

    Läs senaste nytt först av alla. Prenumerera på Svensk Bokhandels nyhetsbrev

    RSS-FLÖDEN

    Håll dig uppdaterad

    Håll dig uppdaterad, och få automatiskt nyheter direkt till din webbläsare.