ledare: Jag tror aldrig att jag sett en mer meningslös, intetsägande, kommuniké än den bokslutskommuniké för 2009 som den stora livsmedelsjätten nu släppt ifrån sig.
På en sida summerar man året för mediegruppen – Akademibokhandeln, Bokus, Norstedts och PAN Vision. Det är ett aktstycke av gammelsovjetiska proportioner.
ledare: Nu är jag där igen. Jag förstår inte varför det är så tyst. Bonnierförlagen är den absolut dominerande aktören i bokbranschen, på gott och ont. Det finns mycket som är bra med deras tyngd; kvaliteten på deras utgivningslistor och deras historiska långsiktighet till exempel. De har kraften att köpa det bästa och mesta. Det kan ibland vara tråkigt för konkurrenterna och leda till en viss enfald på marknaden men i det stora hela är det marknadens villkor.
ledare: Det är många år sedan bokrean var en gemensam rea för branschen. En rea då alla hade samma utbud av titlar.
I dag är utbudet så olika mellan återförsäljarna att det är frågan om det inte är på gränsen till falsk marknadsföring att lansera bokrean som en gemensam manifestation utan att berätta hur det ser ut. Jag tror till exempel inte att bokköparen i gemen är medveten om utfallet av vår jämförelse, som vi redovisar på nyhetsplats i det här numret.
ledare: Bokus lansering av en streckkodsläsare i deras Iphone-applikation är ett av dessa ögonblick i utvecklingen där det gamla i blixtbelysning ställs mot det nya på ett obarmhärtigt sätt.
Det är precis som Bokus representanter säger att tekniken finns där och om Bokus inte skulle använda den så skulle någon annan göra det.
ledare: SvB:s topplistor är landets enda brett samlade listor när det gäller direkt försäljning. Alla andra är antingen lokalt knutna till en kedja eller butik eller redovisar utlevererade exemplar från en grossist.
ledare: Kanske var det en överraskning för många att Martin Barden nu lämnar vd-posten på Bokia? Inte för Bokias ägare. De har länge vetat om att det inte handlade om om utan när Martin Barden skulle gå vidare.
Avgången försätter Bokia i en tråkig position. Hur de än gör kommer de att tappa tempo. Under Martin Barden har kedjan förändrats kraftigt och hämtat upp mycket av den mark man tappade till i första hand Akademibokhandeln i slutet av 1990-talet och början av 2000-talet.
ledare: På kort tid har tre högt profilerade medarbetare lämnat Norstedts Förlagsgrupp. Försäljningsdirektören Anders Hemming fick, strax före jul, sparken. Han fick tömma sitt rum och gå på dagen. Efter 26 år och med ett grundmurat gott anseende i branschen.
ledare: Den kommersiella sidan har de senaste åren fått ett kraftigt övertag inom den svenska förlagsvärlden, i huvudsak inom de större förlagsgrupperna. Jag tänker inte på försäljning och marknadsföring eller på hur talet om större effektivitet, fokus på bästsäljare och en allmän anpassning till bästsäljarklimatet genomsyrar de större förlagshusens hela verksamhet. Eller på att allt man gör färgas av krisen, av behovet av att öka lönsamheten – sälja mer, ge ut färre titlar, minska lönekostnaderna, arbeta effektivare och allt vad det kan vara.
Det är som sig bör.
ledare: Det har länge ansetts tabubelagt för förlag att sälja egna böcker direkt via sin hemsida och förbigå alla återförsäljare. Dålig utgångspunkt för en lyckad affärsförbindelse helt enkelt.
Men inte längre.
På annat sätt kan man inte tolka Norstedts oblyga lansering av systerföretaget Bokus på den egna hemsidan. Norstedts, som gjort om sin hemsida, erbjuder alla besökare möjligheten att följa sin eventuella köpimpuls och klicka sig direkt in till ett köp via Bokus, och endast Bokus.
ledare: Bonnierförlagens avtalsdiskussioner med Författarförbundet om villkoren för e-boksutgivning, som vi skriver om på nyhetsplats, är början till en total förändring av författarnas (och översättarnas) villkor.
ledare: Sedan en tid tillbaka har jag burit på en absurd tanke – ska man starta en bokhandel ska man göra det nu. Akademibokhandeln har lämnat halva spelplanen fri och massor av gamla kunder letar nya relationer. Samtidigt pågår en förändring i människors syn på handel och varuköp. Nu söker vi enkelhet och undviker överdrivna köpsignaler och marknadens höga brus.
ledare: Håller Adlibris på att amazonifieras? Att amazonifieras är att utvecklas mot en organisation som får allt fler monopoltendenser, som sätter sina affärsvillkor ensidigt, som slutar förhandla och börjar diktera.
Där är inte Adlibris. Men deras hot att bojkotta de småförlag som väljer att inte skriva på deras nya avtalsförslag bär tydlig Amazonstämpel. Det har skrämt och retat upp de flesta små förlagen i Sverige, oavsett om dessa skriver på de nya avtalen eller inte.
ledare: Länge var det helt tyst i Sverige om digitala böcker och det hot tekniken utgör mot rådande strukturer i bokbranschen. Så sent som i början av augusti kändes det märkvärdigt dött. Men nu vänder det. Den internationella debatten hettar till och kommer att tvinga sig in överallt i Sverige. Och den kommer inte bara att beröra teknik utan också ideologi, filosofi och ekonomi. Öppet eller slutet format? Kindle och Amazon? Barnes & Noble och Plastic Logic? Apple och Apple?
ledare: Det fanns en tid när förlagen ville skydda den fysiska bokhandeln från nätets konkurrens. Man gjorde det bland annat genom differentierade rabatter där den fysiska bokhandeln fick »betalt« med högre rabatter för att de var skyltfönster åt alla återförsäljare.
Den affärsmodellen är historia nu. Men det var inte förlagen som bytte ut den. Det var Bokia som sänkte den med hjälp av Akademibokhandeln tidigare i år när de började beställa alla böcker till en leveransadress, till en och samma bokhandelsrabatt. Det vill säga att nätbokhandeln tog samma höga rabatt.
ledare: Jag trodde att jag var klar med Jan Guillous krönikor när jag skrev om hans första augustikrönika i Aftonbladet (»Bonniers har lyckats lura alla – igen« 2/8) på vår webbsida (www.svb.se/Ledare/181431). Den handlade om lanseringen av boken Hypnotisören. Så kom ytterligare en krönika på samma tema (»Svindleri – en strålande affär«, 16/8) med tillägget att den litterära chefen på Albert Bonniers förlag, Jonas Axelsson, bör dömas till fängelse för svindleri och ekonomisk brottslighet på grund av lanseringen.
ledare: Tillbaka på jobbet och tillbaka i den svenska mediavärlden. En vecka och jag är redan matt efter att ha läst alla turer kring Hypnotisören, i synnerhet Jan Guillou och Aftonbladet, men också reaktionerna här intill på Inger Frimanssons ”öppna brev”.
Låt mig börja med det sistnämnda. Det ser ut att bli den mest kommenterade artikeln någonsin på svb.se. men Gud hjälpe mig vilken nivå!
ledare: Sakta glider sommaren över i höst och alla vi som älskar vemod är i vårt rätta element.
För bokbranschen är det stor oro under himlen. En bra sommarförsäljning följs av, ja vadå? Osäkerhet om vart ekonomin är på väg såklart. Vi kommer att få se nedskärningar och kanske en del nedläggningar av förlag och boklådor. Men vad vi framför allt kommer att få se är nya strukturer.
ledare:
Hanserik Tönnheims affärer (se artikel: Agent höll inne miljoner kronor för författare) visar på en svaghet i det internationella agentsystemet. Det berör en liten del av systemet, i huvudsak handlar det om de delar av världsmarknaden där man arbetar med underagenter, det vill säga mindre marknader där huvudagenturer inte har tillräcklig kunskap och där det inte är lönsamt för varje stort förlag att själv ha anställda i varje land.
ledare: Nedläggningen av Bokus är signalen för en ny tid. Det först synliga steget mot en inköpsjätte där alla KF-företag som säljer böcker går samman om sina inköp under Akademibokhandelns ledning. Med 25 procent av marknaden förskjuter de maktbalansen. De villkor de kan och kommer att kräva kommer att svida ordentligt för svenska förlag. Men förlagen får mycket tillbaka i form av förenklad och billigare hantering till en adress och färre returer på sikt.
ledare: Ett av mina privilegier är att kunna tjuvtitta i kommande utgivning. Så när ni nu slår upp vår fetaste Höstens Böcker någonsin, tack vare omläggningen och sammanslagningen med barnboksutgivningen, så har jag redan hunnit med en massa funderingar om det ni snart ska frossa i.
Det första intrycket är att överflödets dagar, åtminstone tillfälligt, är över på vuxenbokssidan.
ledare: Jag måste medge att jag har svårt att förstå Bonnierförlagens avtal med Rusta där de tar på sig rollen som ansvariga för hela bokförsäljningen och väljer ut vilka böcker Rusta ska sälja i sina butiker. Det ser ut som en »oren« affär där Bonnierförlagen skaffar sig ett monopol i en säljkanal. Det kommer att skapa badwill och till vilken nytta? När får vi se en slogan som »Rusta upp din författarkarriär!
ledare: Hemkommen efter en lyckad studieresa bland amerikanska boklådor bär jag på en tanke som inte vill lämna mig. Det handlar om det så kallade trade paperback-formatet som jag tror kan revolutionera den svenska bokbranschen.
Det finns inte i Sverige och när man diskuterade om man skulle införa det för ett par år sedan, fegade man ur och stannade vid storpocketen. En ful, uppblåst pocketbok för dem som har svårt att läsa liten text. Ett kartonnage i mjuka pärmar.
ledare: Schibstedkoncernens nedläggning av bokförlaget i Sverige i förra veckan hamnar lätt på min topplista över de mest idiotiska beslut jag upplevt under de år jag bevakat bokbranschen. Strax efter BTJ:s hantering av Seelig innan det försvann som självständigt bolag.
Hur tänkte Schibsteds koncernledning? Jag tror inte att de tänkte över huvud taget.
ledare: Med jämna mellanrum brukar jag sparka på en av tidningens ägare, Svenska Bokhandlarföreningen, i synnerhet och på svenska bokhandlare i allmänhet. Detta trots att jag älskar en bra bokhandel, eller kanske på grund av det.
I denna vecka åker tidningen, tillsammans med knappt 30 bokhandlare, på en studieresa till San Fransisco så tillfället kunde inte vara bättre.
ledare: I det här numret skriver vi att Sven Lindqvists och Jan Guillous backlist nu ges ut med hjälp av print-on-demand-teknik.
Ingen stor sak? Tvärt om. Det är tillsammans med e-bokens genomslag, tror jag, inledningen till en revolution.
