Bokmässan 2009 73 kronor för en e-bok
090925 | Lasse Winkler
nyheter: Mycket snack men lite verkstad är en bra beskrivning av svenskens förhållande till e-boken. Det visar en opinionsundersökning som undersökningsföretaget Novus Opinion gjort i samarbete med Svensk Bokhandel.
Medan media rapporterar allt mer om den digitala revolutionen, om elektroniska läsplattor, e-böcker i mobiler och liknande är det väldigt få svenskar som testat e-böcker i praktiken.
Det visade Novus Opinions och SvB:s gemensamma undersökning om svenskens inställning till digitala böcker.
Undersökningen bygger på svaren från människor som läser minst en bok per år.
• Knappt en av tio, åtta procent, har läst en digital bok det senaste året. De flesta har läst på dator, en procent har gjort det på mobil medan ingen har läst på en läsplatta.
• Knappt två procent har köpt en digital e-bok det senaste året. Lika många hade köpt en digital ljudbok. 78 procent hade köpt en bok i en fysisk affär, 53 procent hade handlat på nätet, 28 procent hade köpt i en bokklubb och 21 procent hade köpt en ljudbok i någon av ovanstående kanaler.
• Om man får välja fritt väljer 85 procent av alla svenskar att läsa en vanlig bok. 44 procent lyssnar gärna på en ljudbok medan 13 procent gärna skulle läsa på någon digital plattform. (Man kunde uppge mer än ett svar.)
• Nio av tio väljer att köpa en fysisk produkt, traditionell cd-skiva eller som mp3-cd när de köper en ljudbok. 15 procent föredrar att köpa en mp3-ljudfil. Slutsatsen är att den svenska konsumenten avvaktar utvecklingen. Ännu finns det inte tillräckligt med e-böcker och tekniska plattformar tillgängliga på ett tilltalande sätt. Så ytterst få svenskar kan eller vill testa tekniken i nuvarande läge.
Samtidigt kan svenska konsumenter följa den explosiva utvecklingen på, i först hand, de stora anglosaxiska marknaderna men senare i höst också i länder som Tyskland och Frankrike där utvecklingen sker explosivt snabbt just nu. I vinter kommer den tredje generationens läsplattor. Debatten om illegal nedladdning har varit omfattande i svenska media det senaste året.
• Undersökningen visar att två av tio svenskar under 30 år har laddat ner digitala böcker från nätet.
• En av tio människor mellan 30 och 44 års ålder.
• 55 procent av alla som laddat ner har gjort det illegalt mot 35 procent legalt. Övriga har svarat ”vet ej”.
Prissättningen av e-böcker är den stora stötestenen över hela den internationella bokvärlden. Ingen vet hur mycket konsumenten är beredd att betala. Vi ställde frågan vad man tycker är ett skäligt pris för en bok på 300 sidor.
Svaren blev:
• 162 kronor för en inbunden bok i bokhandeln.
• 143 kronor för samma bok i nätbokhandeln
• 73 kronor för en digital version och
• 111 kronor för en ljudbok. Svaret är inte det samma som folks betalningsvilja utan vad de skulle önska att boken kostar.
Svaren kan analyseras på flera sätt. Bland annat kan man konstatera att svensken utgår från att en bok ska kosta mer i bokhandeln än i nätbokhandeln vilket skulle kunna betyda att den fysiska bokhandeln kan konkurrera med nätbokhandeln med annat än priser. Den mest relevanta jämförelsen bör vara mellan en e-bok köpt på nätet och en fysisk bok köpt på nätet. Då anser svensken att e-boken får kosta ungefär hälften så mycket som den fysiska boken.
Svaret på frågan om man anser att priset för en digital bok ska påverkas av pocketutgivning visar att de flesta inte ens hunnit ställa sig frågan ordentligt.
• 37 procent av de tillfrågade ansåg att priset bör påverkas.
• 30 procent ansåg att priset bör vara oförändrat och
• 33 procent vet ej.
Det skulle kunna tolkas som att det är öppet för bokbranschen att hitta helt nya affärsmodeller ännu ett tag. Man behöver inte bygga lönsamheten i samma fåror som man har för pappersboken. Och man har tid på sig att påverka den allmänna opinionen hur länge det nu varar.
Till sist ställdes frågan hur många svenskar som använder Spotify, den svenska tjänsten för strömmad musik på nätet som på knappt ett år erövrat världen.
• 25 procent av alla svenskar använder Spotify. Men uppdelat på åldersgrupper var det till exempel 53 procent (!) av alla mellan 18 och 29 år som använde Spotify.
På frågan hur många som var intresserade av en Spotify eller Spotifyliknande tjänst för e-böcker var intresset däremot inte lika imponerande. I snitt åtta procent av alla svenskar sade att de var intresserade. De flesta fanns inom åldersspannet 30 till 59 år. I övriga åldersklasser var intresset för idén minst sagt ljummen.
Fotnot: Undersökningen gjordes genom intervjuer med 1 000 svenskar från 18 års ålder och uppåt. Den gjordes mellan en 10:e och 15:e september.

















Kommentarsfunktionen drivs i enlighet med Lagen om ansvar för elektroniska anslagstavlor (SFS 1998:112).
Vi accepterar inga nedsättande omdömen om kön, ras, religion eller sexuell läggning. Angrepp på enskilda individer accepteras endast om de gäller personens yrkesroll.
Redaktionen läser inläggen regelbundet och tar bort inlägg som bryter mot reglerna. Även kommersiella budskap och spam raderas. Användare som upprepade gånger missbrukar funktionen stängs av.
Den som gör ett inlägg som strider mot lag kan personligen ställas till ansvar för det. Skribenter garanteras anonymitet, men ip-adresser kan lämnas ut vid grova övertramp eller om polis/åklagarmyndighet eller domstol så kräver.
Anser du att någon kommentar bryter mot våra regler eller är anstötlig på annat sätt, klicka på "Anmäl".