Arne Modig, Novus Opinion
FOTO Ola Kjelbye

Bokmässan 2009 73 kronor för en e-bok

090925 | Lasse Winkler

nyheter: Mycket snack men lite verkstad är en bra beskrivning av svenskens förhållande till e-boken. Det visar en opinionsundersökning som undersökningsföretaget Novus Opinion gjort i samarbete med Svensk Bokhandel.

Medan media rapporterar allt mer om den digitala revolutionen, om elektroniska läsplattor, e-böcker i mobiler och liknande är det väldigt få svenskar som testat e-böcker i praktiken.
Det visade Novus Opinions och SvB:s gemensamma undersökning om svenskens inställning till digitala böcker.
Undersökningen bygger på svaren från människor som läser minst en bok per år.

• Knappt en av tio, åtta procent, har läst en digital bok det senaste året. De flesta har läst på dator, en procent har gjort det på mobil medan ingen har läst på en läsplatta.

• Knappt två procent har köpt en digital e-bok det senaste året. Lika många hade köpt en digital ljudbok. 78 procent hade köpt en bok i en fysisk affär, 53 procent hade handlat på nätet, 28 procent hade köpt i en bokklubb och 21 procent hade köpt en ljudbok i någon av ovanstående kanaler.

• Om man får välja fritt väljer 85 procent av alla svenskar att läsa en vanlig bok. 44 procent lyssnar gärna på en ljudbok medan 13 procent gärna skulle läsa på någon digital plattform. (Man kunde uppge mer än ett svar.)

• Nio av tio väljer att köpa en fysisk produkt, traditionell cd-skiva eller som mp3-cd när de köper en ljudbok. 15 procent föredrar att köpa en mp3-ljudfil. Slutsatsen är att den svenska konsumenten avvaktar utvecklingen. Ännu finns det inte tillräckligt med e-böcker och tekniska plattformar tillgängliga på ett tilltalande sätt. Så ytterst få svenskar kan eller vill testa tekniken i nuvarande läge.

Samtidigt kan svenska konsumenter följa den explosiva utvecklingen på, i först hand, de stora anglosaxiska marknaderna men senare i höst också i länder som Tyskland och Frankrike där utvecklingen sker explosivt snabbt just nu. I vinter kommer den tredje generationens läsplattor. Debatten om illegal nedladdning har varit omfattande i svenska media det senaste året.
• Undersökningen visar att två av tio svenskar under 30 år har laddat ner digitala böcker från nätet.
• En av tio människor mellan 30 och 44 års ålder.
• 55 procent av alla som laddat ner har gjort det illegalt mot 35 procent legalt. Övriga har svarat ”vet ej”.

Prissättningen av e-böcker är den stora stötestenen över hela den internationella bokvärlden. Ingen vet hur mycket konsumenten är beredd att betala. Vi ställde frågan vad man tycker är ett skäligt pris för en bok på 300 sidor.
Svaren blev:
• 162 kronor för en inbunden bok i bokhandeln.
• 143 kronor för samma bok i nätbokhandeln
• 73 kronor för en digital version och
• 111 kronor för en ljudbok. Svaret är inte det samma som folks betalningsvilja utan vad de skulle önska att boken kostar.
Svaren kan analyseras på flera sätt. Bland annat kan man konstatera att svensken utgår från att en bok ska kosta mer i bokhandeln än i nätbokhandeln vilket skulle kunna betyda att den fysiska bokhandeln kan konkurrera med nätbokhandeln med annat än priser. Den mest relevanta jämförelsen bör vara mellan en e-bok köpt på nätet och en fysisk bok köpt på nätet. Då anser svensken att e-boken får kosta ungefär hälften så mycket som den fysiska boken.

Svaret på frågan om man anser att priset för en digital bok ska påverkas av pocketutgivning visar att de flesta inte ens hunnit ställa sig frågan ordentligt.
• 37 procent av de tillfrågade ansåg att priset bör påverkas.
• 30 procent ansåg att priset bör vara oförändrat och
• 33 procent vet ej.

Det skulle kunna tolkas som att det är öppet för bokbranschen att hitta helt nya affärsmodeller ännu ett tag. Man behöver inte bygga lönsamheten i samma fåror som man har för pappersboken. Och man har tid på sig att påverka den allmänna opinionen hur länge det nu varar.

Till sist ställdes frågan hur många svenskar som använder Spotify, den svenska tjänsten för strömmad musik på nätet som på knappt ett år erövrat världen.
• 25 procent av alla svenskar använder Spotify. Men uppdelat på åldersgrupper var det till exempel 53 procent (!) av alla mellan 18 och 29 år som använde Spotify.
På frågan hur många som var intresserade av en Spotify eller Spotifyliknande tjänst för e-böcker var intresset däremot inte lika imponerande. I snitt åtta procent av alla svenskar sade att de var intresserade. De flesta fanns inom åldersspannet 30 till 59 år. I övriga åldersklasser var intresset för idén minst sagt ljummen.

Fotnot: Undersökningen gjordes genom intervjuer med 1 000 svenskar från 18 års ålder och uppåt. Den gjordes mellan en 10:e och 15:e september.

Bibliotek styr kunder till nätbokhandeln

100831 | Sara Djurberg

nyheter: Stockholms stadsbibliotek länkar på sin webb till Bonnierägda prisjämförelsesajten Prispallen, där Bokus och den fysiska bokhandeln saknas. Biblioteket får nu kritik för att styra låntagarna till vissa återförsäljare.
– Kommunal klåfingrighet, anser Dag Klackenberg, Bokhandlareföreningens ordförande.

Bo Holmberg om Akademibokhandelns nya väg: ”Det blev en dramatisk förändring”

100827 | Lasse Winkler

nyheter: Under Ulf Lindstrands 18 månader som vd genomgick Akademibokhandeln ett stålbad som lämnade personal och många kunder i tvivel om bokhandelskedjans identitet.
Nu när Ulf Lindstrands ”andre man”, Bo Holmberg, tagit över handlar mycket om att komma tillbaka, reparera felsteg och återvinna personalens förtroende samtidigt som man tar tillbaka sina förlorade positioner.

Random House och Wylie sluter fred

100827 | Johanna Westlund

nyheter: Författaragenturen Wylie Agency drar tillbaka 13 av sina 20 nyutgivna e-bokstitlar. E-boksutgivningen har fått skarp kritik i bokbranschen, bland annat från Random House – vars titlar nu försvinner från Wylies utgivning.

Ur nya numret av SvB: Ökad försäljning för storförlagen

nyheter: Flera förlag ökade sin försäljning under första halvåret i år. Bonnierförlagens tillväxt var tio procent, tack vare höjda f-priser, fler sålda böcker och minskade returer. Men än är det för tidigt att säga att marknaden har vänt, anser flertalet förlag.

Ur nya numret av SvB: Svenska författare slår rekord i utlandsförsäljningar

100827 | Lars Schmidt

nyheter: Svenska författares utländska royaltyinkomster slog rekord förra året. Tillsammans delade författarna på över en kvarts miljard kronor i ersättning.

Förläggarlegendaren Sonny Mehta: ”Stieg Larssons försäljning överträffar mina vildaste fantasier”

100826 | Lasse Winkler

4

nyheter: Stieg Larssons amerikanska förläggare Sonny Mehta på Random House i New York är en av världens mest kända och legendariska förläggare. Han har sett hur Stieg Larssons starka försäljning har förvandlat böckerna till ett fenomen i sig själv och säger att Stieg Larssons framgångar har tagit bort amerikaners rädsla för översatt litteratur.

Nätbokhandel bryter mot branschregler

100825 | Lars Schmidt

nyheter: Ett priskrig på kurslitteratur har fått nätbokhandeln att bryta mot marknadsdomstolens och branschens regler för jämförpriser. Uppstickaren Lycknis jämför med ordinarie priser som de aldrig använt. Man anger dessutom felaktiga priser hos konkurrenterna för att visa att de själva är billigast.


– Vi trycker ner priserna, vi ska fan inte ha någon kritik! säger Harald Ullman, marknadsansvarig på Lycknis.

Kabusa tar över utgivning från Normal förlag

100818 | Lars Schmidt

nyheter: Kabusa startar nytt imprint och tar över författare från nedlagda Normal förlag. Charlie by Kabusa, som blir namnet, kommer att drivas från Stockholm och Erika Söderström från Normal har anställts.


Hettan slog mot bokförsäljningen

nyheter: De heta juliveckorna inspirerade inte till bokköp. Försäljningen minskade i de flesta bokhandlar i sommar, undantaget Akademibokhandeln som ökade försäljningen med mellan fem och tio procent i sina butiker.

Kulturministern valstartar i det lilla formatet

100812 | Alberte Bremberg

1

nyheter: Den som drömmer om särskilda stöd för utsatta boklådor har inget att hämta hos kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth. Men en litteraturutredning kan bli verklighet om den sittande regeringen vinner valet.


Med den läsfrämjande turnén Läs då! på Stockholmsregionens bibliotek drar kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth nu igång valrörelsen. Svensk Bokhandel träffade henne på första anhalten ­– Sollentuna bibliotek. 


Lyckad satsning på kungliga böcker

100811 | Alberte Bremberg

nyheter: Försäljningen av böcker med anknytning till kungahuset i samband med prinsessan Victoria och prins Daniels bröllop blev en succé. Bäst gick det för Herman Lindqvist och Bonnierfakta medan Telegrams satsning på Förlovningen 2009 blev en flopp.

Noff vill debattera fasta bokpriser

100707 | Johanna Westlund

nyheter: Branschen behöver en rejäl översyn av f-priset och en utredning av fastprissystemet. Åtminstone om Noff får bestämma.


– Vi vill förnya idén om f-priset, säger Susanne Hamilton, ordförande i Noff.


Bakgrunden till utspelet är återförsäljarnas ökande rabattkrav och den höjning av förlagens f-priser som skett det senaste året.


Annika Bladh startar eget förlag

100702 | Lasse Winkler

7

nyheter: Sex månader efter att hon slutade som förläggare på Norstedts återkommer Annika Bladh med sitt eget förlag Bladh by Bladh. Hon startar som hon slutade och konkurrerar direkt med sig själv på höstens utgivningslistor.

Normal förlag lägger ner

100701 | Alberte Bremberg

4

nyheter: Efter en lång tid av ekonomiska problem avvecklar nu Normal förlag verksamheten. Boklagret säljs ut och författarna som skulle ges ut till hösten får gå till nya förlag.
– Vår nisch är lite väl smal, säger Erika Larsson, vd på Normal förlag.

Regeringen antar ny förordning för litteraturstöd

100701 | Johanna Westlund

nyheter: Regeringen beslutade i dag om en ny förordning gällande statsbidragen till litteratur, kulturtidskrifter och läsfrämjande insatser.
Det innebär att förlagen nu kan söka både förhands- och efterhandsstöd för sin utgivning. Men det innebär också en annan ekonomisk granskning av utgivningsprojekten. Något som flera organisationer i bokbranschen varit kritiska till.

Katja Efron dömd för brott mot upphovsrättslagen

100630 | Lasse Winkler

nyheter: Förläggaren Katja Efron, på förlaget Efron & Dotter, dömdes till villkorlig dom och böter i hovrätten för att ha använt översättaren Stefan Lindgrens översättning av ett verk och satt sitt eget namn under den.

Nytt avtal löser KF:s konflikt med förlagen

100622 | Lars Schmidt

nyheter: Efter protester från ett flertal förlag har Akademibokhandelsgruppen lyft ut hela logistiken ur sitt nya inköpsavtal. I stället har man tecknat ett avtal med Förlagssystem om förlagens bokleveranser.

Hallå där Patrik Widlund!

100622 | Alberte Bremberg

nyheter: Vd för Forma Publishing Group som från och med 2012 samlar verksamheterna i Stockholm och Västerås under ett tak i centrala Stockholm. Ett beslut som påverkar 300 anställda. Störst förändring blir det för cirka 100 personer i Västerås som nu får en lång resväg till jobbet.

Tema: Engelsk marknad Ingen rusning efter senaste Meyerboken

100621 | Sara Djurberg

nyheter: Stephenie Meyers Twilightserie går i spetsen för böcker som många köper och läser på engelska. Den senaste boken, Bree Tanners andra liv, släpptes samtidigt på originalspråk och i översatt version och har hittills sålt 13 200 exemplar, varav en fjärdedel på engelska.

Dansk vinner Glasnyckeln

100617 | Alberte Bremberg

nyheter: Jussi Adler-Olsen har tilldelats priset för bästa nordiska kriminalroman, Glasnyckeln, för Flaskepost fra P. Senast den danske författaren kom ut på svenska var 2001 med romanen Alfabethuset (Bra Böcker).

Rekordår för svenska böcker i utlandet

100617 | Lars Schmidt

nyheter: Förlagens försäljning av böcker och rättigheter till utlandet slog alla rekord förra året. Tack vare författare som Stieg Larsson, Camilla Läckberg och Lars Kepler drog förlagen in 126 miljoner kronor på utlandsförsäljningar, en uppgång med 26 procent.

Besked från Konkurrensverket: Köpet av Pocketgrossisten granskas inte vidare

100616 | Sara Djurberg

nyheter: Konkurrensverket utreder inte Bonnierförlagens köp av Pocketgrossisten vidare.

– Vi hade förväntat oss det här beslutet i och med att affären är så liten, säger Göte Johansson, styrelseordförande i Pocketförlaget och den som anmälde affären till Konkurrensverket.

WSOY bryter med Oksanen

100616 | Alberte Bremberg

nyheter: Sofi Oksanen har fått sparken från sitt förlag WSOY. Kontraktsbrott från förlagets sida uppges av författaren vara orsaken till bråket som pågått under en längre tid mellan henne och förlaget.

Hallå där, Nina Suatan!

100614 | Martin Johansson

nyheter: ...på Bokspindeln i Stockholm som i början av juli flyttar till en ny, större butikslokal på Hälsingegatan, i bokhandeln Marelds tidigare lokaler.


Hallå där Moa Elf Karlén…

100611 | Alberte Bremberg

nyheter: …författare, feminist och ansvarig för föreläsningsverksamheten på ABF, som blir ny förlagschef på Atlas från och med september.


VERKTYG

kommentarer
Inga kommentarer, bli först att kommentera
Rubrik:

Din kommentar:

Namn:

E-post (visas inte):

REGLER

PÅ NYTT JOBB

  • Pia Printz driver från och med augusti nya förlaget Printz Publishing, som kommer att ge ut främst brittisk och svensk skönlitteratur.  Pia är 39 år, kulturvetare och journalist, och har under de senaste åren arbetat på Bonnier Tidskrifter.

  • Elise Nilsson har jobbat som originalare på bokproduktionsbolaget Nygren & Nygren sedan 1 maj. Elise har tidigare arbetat med original på reklambyrå och som frilans.

  • Erika Söderström anställs från och med den 1 september som redaktionschef på nystartade förlaget Charlie by Kabusa som ligger i Stockholm. Erika är 28 år, kultur- och litteraturvetare, formgivare och har läst förlagskunskap i Lund. Hon kommer senast från Normal förlag, där hon varit anställd i 1,5 år.

  • Pelle Olofsson startar eget som marknadskonsult. Han kommer att erbjuda strategiska och taktiska tjänster inom marknadsföring, kommunikation och försäljning till främst bokförlag. Pelle var tidigare förlagschef på Efron & Dotter och har en bakgrund som bland annat PR-konsult, marknadschef och copywriter.

  • Petra König driver sedan i våras företaget König text och produktion där hon arbetar som frilansredaktör och skrivcoach. Petra var tidigare förläggare och redaktör för den skönlitterära utgivningen på Natur & Kultur och har en bakgrund inom bokhandeln och kulturtidskriftsbranschen.

  • Torbjörn Thunell är från den 2 augusti ny säljare på Stevali Sales. Torbjörn har under många år ägt och drivit eget säljföretag i bokbranschen.  Han kommer närmast från säljbolaget Zeitlos AB.

Alla recensioner

I samarbete med:Bokrondellen

    PRENUMERERA PÅ TIDNINGEN

    Svensk bokhandel

    21 nummer per år. Nyheter, analyser, reportage om den svenska bokbranschen.

    BESTÄLL KATALOGEN

    Vårens, Sommarens och Höstens Böcker - de mest kompletta katalogerna över utgivningen i Sverige.

    NYHETSBREV

    Nyhetsbrev

    Läs senaste nytt först av alla. Prenumerera på Svensk Bokhandels nyhetsbrev

    RSS-FLÖDEN

    Håll dig uppdaterad

    Håll dig uppdaterad, och få automatiskt nyheter direkt till din webbläsare.