från SVBs rapportering i förra numret visar ju med all önskvärd tydlighet att stora summor torde gå att omfördela inom förlagen...

För den som är nyfiken på hur förlagsekonomi kan fungera så har jag skrivit en bloggpost i ämnet: http://bit.ly/9fiQgq

Det kostar inte 100000 kr att producera 5000 ex, utan mycket mer - om vi talar om en "vanlig" roman skriven pa svenska. Om det är en översättning tillkommer de kostnaderna. Kort sagt, räkna med initialkostnader pa 150000 till 300000 kr. Och mer om det är facklitteratur, och ännu mer om den är illustrerad. Jag skulle säga att tryckkostnaderna utgör ca 15-30% av den totala kostnaden. - Som sagt, vi har en del att förklara.

...hur lång tid konsumenterna tänker ge förlagen på att prova sig fram med prissättningen innan de suckande ger upp och letar efter andra alternativ. En titt på exempelvis Adlibris startsida för e-böcker just idag är ju allt annat än munter läsning ur prissynpunkt. Av de tio titlar det puffas för kostar blott en under 50 kronor, resterande ligger uppåt 200, en kostar nästan 400... Okej, det är mestadels rätt smal facklitteratur det puffas för, men ändå - en hugad konsument som inspirerats av alla läsplatteartiklar i media den senaste tiden som för första gången surfar in för att testa att köpa en e-bok, kommer knappast att inspireras till köp av den startsidan. Vilket tyvärr nästan känns som en tanke - jag tror ju att en del förlag gärna ser att e-böckerna håller sig på en undanskymd och marginell marknad under överskådlig framtid.

och Åberg har rätt, båda två. Det spelar ingen roll vad VI tycker är en rimlig kostnad (för att alla led ska få betalt): konsumenterna kommer inte att betala vad de anser är ett överpris. Detta innebär inte, tror jag, att folk inte kommer få betalt; det kommer med nödvändighet handla om en omläggning av hur branschen/förlagsverksamheten fungerar. Piratförlaget är det enda förlaget som uttalat är ute på rätt spår.

Förlagen sitter på en maktposition som de håller i med alla möjliga medel. Självklart behövs förlaget. Mattias Boström har rätt när han säger att mycket arbete finns i bakgrunden. Ett bokmanus passerar många händer innan det hamnar på försäljningshyllorna. Jag tror man kan säga att hälften av kostnaden för att trycka exempelvis 5000 ex böcker, ligger i själva redigeringsarbetet. Låt säga att det kostar 100,000 kr att publicera 5000 ex. 50,000 kr är då rena kostnader för förlagets personal. OBS. Ett exempel. Medan resten är materialkostnad. Sedan kan man summera nästan hur mycket som helst på reklam. Reklam är en omöjlig kalkyl. Förlagen har makt att välja vad som ska publiceras. Välja vad som är bra för dem. De vill ha kontrolen över bokhandlare och det senaste rävspelet med Amazon är bara ytterligare ett tecken på hur de slåss för att inte tappa sin maktposition. Hur kan någon påstå att det är skäligt att ta 15 dollar för en e-bok title. Det finns inga 5000 trykta fysiska ex. Inga lagerkostnader, inga kostnader förutom bas utgifterna som redigering innebär. Endast en enkel fil. Så kostnaden för förlaget var de första 50,000 kr. Men sedan kan de sälja hur många e-böcker som helst utan extrakostnader. Om en bok i bokhandeln kostar 180kr då tycker jag personligen det inte är själigt att ta mer än hälften som e-bok format. Reklam måste de ändå lägga ut för vid bokförsäljningen. Jag tvivlar på att förlagen lägger ner större summor på att promota sina e-böcker. Dessutom så måste konsumenten köpa hårdvaran. Men vi köper den en gång i form av en Kindle eller Ipad. Förr blev vi tvingade till att köpa hårdvaran var gång. Boken!

Daniel: Jag känner ingen som helst oro på den fronten. De förlag som tar ut för höga priser kommer inte få någonting sålt, jämfört med de förlag som håller en mer anpassad prisnivå. Vilket kommer leda till att även högprisförlagen snabbt kommer sänka sina priser. Enkel ekonomi. Dessutom tror jag att vi de närmaste två åren kommer få se ett livligt experimenterande på prisfronten, både uppåt och nedåt, för att hitta rätt nivåer för olika typer av böcker. Priselasticiteten kommer vara helt avgörande. Det hade varit mycket värre om hela bokbranschen hade varit eniga om att priserna måste hållas på en hög nivå, som de gör i t ex Norge, där eböcker är tänkta att kosta 250-300 kr. I Sverige finns det tillräckligt många förlag som vågar sig på en lägre prisprofil för att den situationen inte ska inträffa.

Jag tror att bokbranschen står inför en omöjlig uppgift om den ska försöka förklara hur det kommer sig att en pocketbok säljs för 40 kronor hos nätbokhandlarna, när samma titel kostar över 100 kronor i samma butik som e-boksfil. Även om branschen tycker sig ha goda skäl för den prissättningen, så kommer inte konsumenterna att se logiken. Sett från utsidan är det en helt obegriplig prismodell.

... är ordet. Man bör inte glömma att vi redan i dag lever med "konkurrensen" fraan t.ex. Vulkan.se eller all annan (laglig) gratisliteratur som finns att ladda ner lite varstans. Varför toppar aldrig de naagra listor? Därför att folk inte vill läsa skräpet om man saa kastade det efter dem. Förädlingsarbetet kommer att vara vaart starkaste kort även i framtiden. Just därför bör man värna om kvaliteten i det redaktionella arbetet. Den tycker jag att man tummar paa i dag, i kostnadsnedskärningarnas tecken. Den besparingen kan komma att straffa sig.

Ola: Jag håller helt med dig om att det är dags för bokförlagen att träda fram och berätta mer om vår roll att förädla och förmedla. Fram tills nu har det viktigaste för ett förlag varit att skjuta fram författaren - det är han/hon som varit varumärket och det ska helst inte märkas att det finns ett förlag i bakgrunden. Om vi fortsätter på den vägen så kommer bokförlagen att få den stämpel som andra branscher redan har fått, där man inte velat berätta om vad man egentligen sysslar med, utan det sett ut som att man bara varit en mellanhand som håvar in pengar. 2010 måste bli året då vi medvetandegör att ett bokförlag inte tillnärmelsevis är samma sak som schablonbilden av detsamma. Tillkomsten av en bok är ett arbete i många led och med många människor involverade - det är något som alltmer måste betonas när värdet på en bok blir ifrågasatt. Jag är själv förespråkare för ganska låga priser på eböcker - inte för att de har ett lägre värde, men för att jag tror att köpbeteendet kommer bli annorlunda.

... avslöjar JRS en allmän okunskap om vad förlagens arbete gaar ut paa. Häromsistens föreslog vaar revisor att ljudboksförlagen borde pressa cd-skivorna i Asien, daa kunde de sälja ljudböckerna för en braakdel av dagens pris. Och hon arbetar ändaa med ekonomi... Jag tror att vi staar inför den pedagogiska uppgiften att förklara för folk vad det egentligen är vi sysslar med.

Så vad du menar är att man bara ska betala för själva filen, inte författarens arbete?

JRS: Du tycks glömma att det ligger ett konstnärligt arbete bakom den "lilla filen", och det arbetet måste ersättas. Du pratar om förlagen, men tänk på författarna! Ska de arbeta gratis? Varför har du "rätt" att ladda ner resultatet av ett långt, mödosamt konstnärligt arbete för mindre än 100 kr? Det är ett märkligt sätt att se på konstnärer och konstnärliga verk.

...och här ser vi till sist beviset för att bokbranschen kommer gå i exakt samma fälla som musikbranschen. Precis som Bonniers här hemma("vi ska ha bra marginaler på e-böcker") riktar man in sig på hög vinst, utan hänsyn till om det är rimligt att kräva runt 100 SEK för en liten fil, som man som kund köper och hämtar hem och använder på egen hand. Där distribueringen är så oerhört enkel att ett pris på 100 SEK blir ett mindre rån... och piratkopieringen fortsätter. Inse att det är dags att sänka förlagsvinsterna- de kommer fortsatt behövas, men man kanske inte kommer kunna se ekonomin i det som vi gjort tidigare. Fast med den här strategin sänker förlagen sig.