Daniel Åberg väljer att ge ut sin nya bok utan hjälp av ett förlag

Vill ha kontroll Daniel Åberg gör allt själv

091209 | Lasse Winkler

8

nyheter: Efter debuten med Dannyboy & kärleken väljer Daniel Åberg att gå sin egen väg. Med sin nya bok Vi har redan sagt hej då gör han allt själv: från att skriva texten, redigera, korrläsa, sätta den, till att göra omslag, trycka och marknadsföra den. Och han bestämmer själv priset.

Som journalist på TT Spektra med bland annat bokbranschen som bevakningsområde har Daniel Åberg skaffat sig en djupare kunskap än de flesta om vilka möjligheter teknikutvecklingen ger en författare som vill ge ut sin egen bok. Hans första bok, Dannyboy & kärleken, kom ut på Forum 2005 och trycktes i 3 000 exemplar.


Erfarenheterna från det samarbetet, och kunskapen om hur bokbranschen fungerar idag, har gjort att han valt att satsa på självpublicering med den nya boken Vi har redan sagt hej då. Satsningen är i många stycken lika professionell som hos ett förlag.


Som debutant var han en av de mer omtalade även om boken upplagemässigt inte blev någon succé. Daniel Åberg fick i våras erbjudandet att köpa loss de sista exemplaren innan de gick till papperstuggen.


Han är inte missnöjd med Forum men tycker inte att den nya boken skulle fungera där och han tror att det är en ömsesidig uppfattning.


 


– Jag har en känsla att de vill ha en bredare bok än den jag vill ge ut. Det här är en smalare bok än den förra, och mörkare. Inte lika publikfriande.


Bakom beslutet att ge ut boken själv ligger lika mycket nyfikenhet på hur allt fungerar och vad som är möjligt som de erfarenheter han skaffat sig med att arbeta med ett etablerat förlag.


Han vill själv kunna bestämma allt: Hur ska omslaget se? Ska jag ge ut en e-bok? En ljudbok?


För en enskild författare ser den ekvationen helt annorlunda ut än för ett förlag och svaren blir ofta därför inte de samma.


 


– Jag har en viss plattform som journalist och en position på nätet (en egen blogg) och egentligen inte så mycket att förlora.


Daniel Åberg vet att andraboken kan vara ett lotteri. För väldigt många, om inte de allra flesta, blir det upplagemässigt en besvikelse. Andraboken säljer ofta mindre än debuten.


– Det verkar lika vanligt att man går ett steg neråt i karriären som uppåt. Själv tycker jag att den här boken är bättre än den första.


Daniel Åberg är som journalist medveten om faran att redigera och korrläsa sin egen text, men gör det till en grej att göra jobbet själv.


Planen är att allt ska vara klart före nyår och boken ska komma ut den andra februari.


Boken ska tryckas som print on demand (pod) hos Publit och i mitten av januari gör han ett första tryck på 150 exemplar.


 


– 50 till 60 stycken ska användas som recensionsexemplar. Resten ska gå åt på min releasefest.


Daniel Åberg har tänkt mycket på priset. När Dannyboy & kärleken kom ut var han mycket fundersam över Forums prissättning.


– Jag frågade dem vad den skulle kosta och vem de trodde skulle köpa den. De som skulle vilja köpa den skulle inte vilja betala det priset de satte på boken.


Helst hade han velat se den boken utgiven i ett amerikanskt mjukformat, så kallat trade paperback som är ett exklusivare pocketformat, och prissatt till runt 150 kronor. Men det blev ett vanligt hårdband i stället.


När ett traditionellt förlag ger ut podversioner av sina böcker kan prisbilden variera från under en hundralapp till över 300 kronor. Allt beroende på den bakomliggande kalkylen som inte alltid är begränsad till en kostnadsberäkning utan lika ofta värderar tillgång och efterfrågan. Hur mycket kan man ta betalt?


För Daniel Åberg ser kalkylen annorlunda ut. Som en författare i början av sin karriär vill han nå ut, få läsare. Så han vill hålla priset så lågt som möjligt.


 


– Boken kostar 60 kronor att trycka och jag vill att den säljs på nätet för cirka 120 kronor. Så det blir ett litet påslag. Ser man på nätbokhandeln så har de podböcker som säljs för 170- 180 kronor. Det är alldeles för dyrt för den produkten.


Han tjänade inga pengar på den första boken så han förväntar sig inte att tjäna några på den här heller. När Dannyboy & kärleken såg ut att ha sålt färdigt i inbunden version ville han att förlaget skulle ge ut boken i pocket. Det gjorde man inte så Daniel Åberg startade ett eget förlag med en kompanjon och gav ut den själv. Han tryckte 5 000 exemplar och behövde sälja 1 700 för att få ekonomin att gå ihop.


 


– Vi har nog 1 000 exemplar kvar. Nästan halva försäljningen har skett via Adlibris.


Det förlaget, Sockerförlaget, blir basen för den här boken och en pocketversion om ett antal månader om allt går som beräknat.


För den intresserade kommer det att gå att följa Daniel Åbergs äventyr i bokbranschen via hans blogg.


– Jag tänker vara öppen och redovisa allt arbete. Hur jag gör och hur det går.


 


Följ arbetet på Daniel Åbergs blogg


www.danielaberg.se

Londonmässan satsar på barnböcker

100311 | Johanna Westlund

0

nyheter: London Book Fair utökar sina satsningar på barn- och ungdomslitteraturen, rapporterar Bookseller.

Barnboksutgivningen minskar

100309 | Johanna Westlund

0

nyheter: För första gången på tio år minskar barnboksutgivningen, visar statistik från Svenska Barnboksinstitutet. Men minskningen sker inom den översatta litteraturen.

Piratförlag portades från Abu Dhabi-mässan

100309 | Johanna Westlund

0

nyheter: Årets bokmässa i Abu Dhabi avslutades på söndagen, och blev en framgång mätt både i besökarantal, rättighetsförsäljning och utställare. Nytt för i år var hårdare tag mot brott mot upphovsrätten, och ett förlag som sysslat med piratutgivning portades från mässan.

Rekordförskott för mytologisk high school-trilogi

100308 | Johanna Westlund

0

nyheter: Harper Teen har köpt de nordamerikanska rättigheterna till en trilogi av debuterande Josephine Angelini för ett sjusiffrigt belopp (i dollar). Det rapporterar Publishers Weekly.

Hallå där Christoffer Palmer Bokhandlare som blev årets företagare

100308 | Lars Schmidt

2

nyheter: Hallå där Christoffer Palmer, som har utsetts till årets företagare i Höganäs för att du på fem år förnyat bokhandeln och mångdubblat omsättningen. Hur känns det?

Författarförbundet missnöjt med upphovsrättsutredning

100305 | Sara Djurberg

0

nyheter: Upphovsrättsutredningen ser ut att bli ett bakslag för Författarförbundet, som hade hoppats på förhandlingsrätt och tvingande regler om författaravtal.
– Man har inte gjort ett dugg för att stärka upphovsmännens ställning, säger Thorbjörn Öström, förbundsjurist på Författarförbundet.

Ur nya numret av SvB Bonniers anmäls till Konkurrensverket

100305 | Lars Schmidt

0

nyheter: – Affären är ett slag mot mångfalden på svensk bokmarknad, anser Göte Johansson, som anmält Bonnierförlagens köp av Pocketgrossisten till Konkurrensverket.

Intervjun Vin, kvinnor och författare

100304 | Johanna Westlund

0

nyheter: Några hundralappar i inträde, drinkar, mingel, vänner. I takt med att bokcirklar – där social samvaro kring en bok står i centrum – ökar i popularitet dyker det även upp nya former av offentliga boksamtal. Carina Nunstedts Bookyourlife är en av dem.

Fokus: Bokbranschens löner Topparna håller uppe lönestatistiken

100304 | Bo Westlund

0

nyheter: För bokbranschen som helhet var 2008 ett sämre år än rekordåret 2007. Men på löneområdet var det snarast tvärtom. Och allt tyder på att lönerna fortsatte att öka under krisåret 2009.

Tema: Rabatter och returer KF tvingade fram nya spelregler

100302 | Lars Schmidt

0

nyheter: KF:s beslut förra våren att slå ihop inköpen för Akademibokhandeln, Bokus och Coop blev startskottet för nya spelregler för bokbranschens rabatter och returer.

Både Mankell och Larsson på New York Times topplista

100228 | Lasse Winkler

1

nyheter: Två svenska författare har för första gången samtidigt tagit plats på New York Times bästsäljarlista. Stieg Larsson finns där sedan 19 veckor med del två ur Millenium-trilogin, The Girl Who Played With Fire. I helgen gick Henning Mankell in på listans sjätte plats med Kinesen, The man from Beijing. Det är första gången Henning Mankell tar sig in på den amerikanska prestigetopplistan framför alla andra.

Bokrean 2010 Rean började svagt

100226 | Lasse Winkler

4

nyheter: Första readagen blev en besvikelse för de flesta bokhandlare. Både Akademibokhandeln och Bokia visade ett svagt minus jämfört med i fjol.
Pocketshop hade en positiv utveckling och Adlibris ökade stort.

Akademibokhandeln ökar – Bokia krymper

nyheter: Akademibokhandeln startar fem nya butiker, två redan till hösten: en i Växjö och en i köpcentret som byggs vid Bromma flygplats. Nästa år öppnas en butik i Västra Frölunda, Göteborg. Därtill tillkommer ytterligare två nya butiker.

Bokus börjar sälja läsplattor

100226 | Sara Djurberg

0

nyheter: Bokus ska börja sälja läsplattor.


– Vi förhandlar med två tänkbara distributörer. Målet är att det ska vara klart i början av mars, säger Ulf Lindstrand, vd Akademibokhandeln.


I ett första steg ska läsplattorna bara säljas via nätbokhandeln.


– Om försäljningen via Bokus drar iväg börjar vi kanske sälja i några butiker också. Vi är väldigt intresserade av att vara med i det här, men vi känner av marknaden först, säger han.


Enligt Ulf Lindstrand är en eller två läsplattemodeller aktuella. Bokus har idag 1 800 e-bokstitlar i sitt sortiment.


 

Hallå där Ann-Marie Skarp!

100226 | Sara Djurberg

0

nyheter: ... vd för Piratförlaget och redaktör för James Pattersons och Liza Marklunds roman Postcard Killers.

Många svenska författare går till nya förlag

100226 | Lasse Winkler

0

nyheter: De rör sig som vore de fotbollsspelare, de svenska författarna. Bonniers och Norstedts både tappar och tar författare men även bland en del mindre förlag är det rörelse.

Boklådor får inga pod-titlar

100226 | Lasse Winkler

0

nyheter: I vår släpps Bonnierförlagens första pod-titlar i hop med Lightning Source, som ska trycka ett hundratal titlar ur backlisten. Men fysiska boklådor kommer inte att kunna sälja titlarna.

Förlag anlitar egen säljare

100226 | Lars Schmidt

0

nyheter: – Jag tror att det är dags att vi förläggare inser att vår uppgift inte bara är att få in böcker i bokhandeln, utan att få ut dem därifrån.

Klackenberg köper boklåda

100226 | Sara Djurberg

0

nyheter: Dag Klackenberg har köpt Anderssons bokhandel i Norrköping. Familjen Klackenberg äger sedan tidigare boklådor i Vällingby och Jakobsberg.

Ordfront ger ut Wiehes LP-bok

100226 | Johanna Westlund

0

nyheter: – Coffeetable-bok är bara förnamnet, säger Pelle Andersson, förlagschef Ordfront, om höstens utgivning Skärvor: en bok med Mikael Wiehes personliga texter om hela hans låtproduktion.

AKB rekryterar från Åhléns

100226 | Sara Djurberg

0

nyheter: Jennie Hammar, tidigare områdeschef för Åhléns i Stockholm, är ny regionchef för Akademibokhandeln Syd. Tillsättningen är en följd av kedjans expansion: södra Sverige har delats in i två regioner.

Utland Förlag tvekar inför e-bokssatsning

100226 | Johanna Westlund

0

nyheter: Om sex veckor lanseras Norges branschdatabas för e-böcker. Men flera förlag har fått kalla fötter, och det är tveksamt om man når upp till de tusen titlarna vid lanseringen som planerat.

Utland Pris i fokus på digitalmässa

100226 | Johanna Westlund

0

nyheter: Släppdatum, pris, royalties och digitalt mervärde. Det var frågorna som stod i centrum när digitalbokskonferensen Digital Book World (DBW) gick av stapeln i förra veckan i New York.

Utland Brittisk utgivning slog rekord

100226 | Johanna Westlund

0

nyheter: Utgivningen i Storbritannien slog rekord i fjol, trots krisen. Antalet utgivna titlar ökade med drygt tre procent. Men för alla stora förlag, utom ett, var 2009 ändå ett tungt år.

Kepler vapen i danskt priskrig

100226 | Johanna Westlund

0

nyheter: [Danmark] Varuhusen dumpar priserna på bästsäljare, rapporterar Danmarks Radio. Bland annat har varuhuskedjan Kvickly (Coop) sålt Hypnotisören 200 kronor under rekommenderat utpris.

rätt tänkt

Helt rätt tänkt av Daniel. De stora förlagen vill inte ha små böcker och små böcker behöver inte de stora förlagen. Samtidigt lever självpubliceringsföretagen (Vulkan, Books-on-demand t.ex.) framför allt på avgifterna från författarna, inte på att böckerna säljer. Så vill man ge ut sin egna lite smalare bok är själv bäste dräng. Producera själv, distribuera via Förlagssystem eller bara lista den hos Bokrondellen, marknadsför den billigt på nätet och låt den sälja framför allt hos nätboklådorna. Alla andra sätt är bara pengar i fickan på Bonnier eller Skugge och lite eller inget i den egna fickan.

Gun | 09-12-11

Coolt

Tycker det här är ett spännande projekt, har inte läst första boken men önskar all lycka. Kul när människor provar nya vägar, bokbranschen är s konservativ.

Richard | 09-12-11

Tja...

Detta är en kille som *redan* betalat för att bli utgiven. Och som nu gör det *igen*. En glad amatör som inte fixar att få sin bok utgiven av ett riktigt förlag, och som då grejar det själv! Detta har TUSENTALS personer redan gjort. Och det är inget fel i det. Men detta är som sagt ingen sensation. Kom igen när nån annan än rena hobbyförfattare som den här personen gör det !

Liam Neeson | 09-12-11

Men Liam

Följ länken till Åbergs blogg i slutet av artikeln, där står allt om de väldigt konkreta ljud- och e-boksplanerna. Och att döma ut något som amatörism innan man ens sett produkten, är inte det lite amatöristiskt?

Josefin | 09-12-11

Tyvärr

Doh! Det framgår ingenstans att hans gamla förlag sagt ja till hans manus: han "tror" att inte heller de "tror" på boken. Vad gäller ljudbok och e-bok står det inget om att han verkligen skall göra även sådana, bara att han överväger det... Vill inte upprepa mig men att författare och "författare" själva gett ut sina texter när ingen annan velat ha dem är ett sjukt gammalt fenomen. Och det verkar förtroendeingivande, detta att han skall göra allt själv, inklusive redaktöra, korra, rådda med den grafiska utformningen. Amatörismen inom bokbranschen har fått ett nytt ansikte, det kan jag hålla med om.

Liam Neeson | 09-12-11

Okeeej??

Är det här någon slags intern beundran bland journalister med bokbransch som bevakningsområde? Antar att det är jättekul men det är inget jag vill bygga mitt varumärke kring... Uppdatera gärna minst tre gånger dagligen så tror jag ni kan sälja lite annonser här faktiskt.

Förvånad läsare | 09-12-10

Katrin har fel

Av artikeln framgår för det första att manuset inte har refuserats av förlaget, för det andra sålde den första romanen över 5 000 exemplar vilket mycket få debutromaner gör, för det tredje så är det (mig veterligen) första gången någon författare har en sådan ambitiös plan för sitt egenutgivande, med såväl ljud- och e-bok. Så nog är det en nyhet alltid. Och kanske något vi kommer att få se mer av framöver när de stora förlagen skär i utgivningen.

Papa | 09-12-10

Men kom igen!

Amen hallå! "Daniel Åberg väljer?" Det är en kille med en (1) bok bakom sig, som inte fått förnyat kontrakt, och som sen gör (den i och försig rätt vettiga) avvägningen att då trycka själv. Att refuserade, glada amatörer och olika livslögnsförfattare har betalat sin egen utgivning (och själv korrat, gjort omslag etc) har dock förekommit så länge som det funnits förlag. Utan att på så vis framtonat som hjältar. På så vis är detta faktiskt en icke-nyhet. Nyhet blir det först när en ETABLERAD författare, som fått ett manus antaget av ett förlag värt namnet ändrar sig, och trycker upp 150 ex på egen bekostnad.

Katrin | 09-12-09

VERKTYG

kommentarer
Datum: 2009-12-11 | Tid: 15:47
rätt tänkt
Helt rätt tänkt av Daniel. De stora förlagen vill inte ha små böcker och små böcker behöver inte de stora förlagen. Samtidigt lever självpubliceringsföretagen (Vulkan, Books-on-demand t.ex.) framför allt på avgifterna från författarna, inte på att böckerna säljer. Så vill man ge ut sin egna lite smalare bok är själv bäste dräng. Producera själv, distribuera via Förlagssystem eller bara lista den hos Bokrondellen, marknadsför den billigt på nätet och låt den sälja framför allt hos nätboklådorna. Alla andra sätt är bara pengar i fickan på Bonnier eller Skugge och lite eller inget i den egna fickan.
Gun
Datum: 2009-12-11 | Tid: 14:52
Coolt
Tycker det här är ett spännande projekt, har inte läst första boken men önskar all lycka. Kul när människor provar nya vägar, bokbranschen är s konservativ.
Richard
Datum: 2009-12-11 | Tid: 13:01
Tja...
Detta är en kille som *redan* betalat för att bli utgiven. Och som nu gör det *igen*. En glad amatör som inte fixar att få sin bok utgiven av ett riktigt förlag, och som då grejar det själv! Detta har TUSENTALS personer redan gjort. Och det är inget fel i det. Men detta är som sagt ingen sensation. Kom igen när nån annan än rena hobbyförfattare som den här personen gör det !
Liam Neeson
Datum: 2009-12-11 | Tid: 11:02
Men Liam
Följ länken till Åbergs blogg i slutet av artikeln, där står allt om de väldigt konkreta ljud- och e-boksplanerna. Och att döma ut något som amatörism innan man ens sett produkten, är inte det lite amatöristiskt?
Josefin
Datum: 2009-12-11 | Tid: 10:40
Tyvärr
Doh! Det framgår ingenstans att hans gamla förlag sagt ja till hans manus: han "tror" att inte heller de "tror" på boken. Vad gäller ljudbok och e-bok står det inget om att han verkligen skall göra även sådana, bara att han överväger det... Vill inte upprepa mig men att författare och "författare" själva gett ut sina texter när ingen annan velat ha dem är ett sjukt gammalt fenomen. Och det verkar förtroendeingivande, detta att han skall göra allt själv, inklusive redaktöra, korra, rådda med den grafiska utformningen. Amatörismen inom bokbranschen har fått ett nytt ansikte, det kan jag hålla med om.
Liam Neeson
Datum: 2009-12-10 | Tid: 20:56
Okeeej??
Är det här någon slags intern beundran bland journalister med bokbransch som bevakningsområde? Antar att det är jättekul men det är inget jag vill bygga mitt varumärke kring... Uppdatera gärna minst tre gånger dagligen så tror jag ni kan sälja lite annonser här faktiskt.
Förvånad läsare
Datum: 2009-12-10 | Tid: 17:28
Katrin har fel
Av artikeln framgår för det första att manuset inte har refuserats av förlaget, för det andra sålde den första romanen över 5 000 exemplar vilket mycket få debutromaner gör, för det tredje så är det (mig veterligen) första gången någon författare har en sådan ambitiös plan för sitt egenutgivande, med såväl ljud- och e-bok. Så nog är det en nyhet alltid. Och kanske något vi kommer att få se mer av framöver när de stora förlagen skär i utgivningen.
Papa
Datum: 2009-12-09 | Tid: 21:01
Men kom igen!
Amen hallå! "Daniel Åberg väljer?" Det är en kille med en (1) bok bakom sig, som inte fått förnyat kontrakt, och som sen gör (den i och försig rätt vettiga) avvägningen att då trycka själv. Att refuserade, glada amatörer och olika livslögnsförfattare har betalat sin egen utgivning (och själv korrat, gjort omslag etc) har dock förekommit så länge som det funnits förlag. Utan att på så vis framtonat som hjältar. På så vis är detta faktiskt en icke-nyhet. Nyhet blir det först när en ETABLERAD författare, som fått ett manus antaget av ett förlag värt namnet ändrar sig, och trycker upp 150 ex på egen bekostnad.
Katrin
Rubrik:

Din kommentar:

Namn:

E-post (visas inte):

REGLER

PÅ NYTT JOBB

  • Elisabeth Wallenberg är från den 15 mars 2010 anställd som redaktör på Stevali Production. Elisabeth är utbildad inom reklam, copy och scriptwriting på Berghs School of Communication och kommer närmast från en redaktörtjänst på BTM Books. Hon har även erfarenhet av radio- och tv-reklam och översättning.

  • Eva Marnfeldt är sedan årsskiftet vd för nystartade Riidoo Försäljnings AB (som föddes ur ett nu nedlagt utvecklingsbolag för läsplattor med samma namn). I dag specialanpassar och säljer Riidoo läsplattor, tjänster och system för nedladdning och försäljning av e-böcker. Eva har 20 års erfarenhet från IT, elektronik och PR-branschen och var innan engagemanget i Riidoo kommunikationskonsult med eget PR-företag.      

  • Mimma Almström är sedan den 1 januari anställd som redaktionell produktionsledare på Gothia Förlag. Hon kommer närmast från Kungliga biblioteket. Mimma kommer bl a att arbeta med förlagets tekniska produktion samt utveckling av nya produktionsmetoder.

  • Jonna Holmgren jobbar sedan januari 2010 på Bokförlaget Langenskiöld som pr- och marknadsansvarig, hon kommer även hålla i författarevenemang samt de dagliga rutinerna på förlaget. Hon kommer närmast från Piratförlaget där hon arbetade som förlagsassistent.

  • Anders Toll är sedan januari 2010 ny försäljningschef för Norstedts skönlitterära utgivning. Anders Toll kommer närmast från Bonnierförlagen där han har varit storkundsansvarig. Anders har tidigare även arbetat inom bokhandelskedjan Bokia.

  • Per Sjödell blir ny VD för Pocket Shop i februari 2010. Pocket Shop expanderar ytterligare och som ett led i denna tillväxtfas rekryteras en ny VD som efterträder bolagets grundare Mathias Engdahl. Per Sjödell är en bokälskare med sammanlagt 15 års erfarenhet inom detaljhandelsbranschen. Han kommer senast från tjänsten som global marknadschef på H&M. I grunden är han civilekonom och har bland annat jobbat som reklambyråchef, marknadskommunikationschef på ICA och som Sverige-VD för klädföretaget Gant.

Alla recensioner

PRENUMERERA PÅ TIDNINGEN

Svensk bokhandel

21 nummer per år. Nyheter, analyser, reportage om den svenska bokbranschen.

BESTÄLL KATALOGEN

Vårens böcker

Vårens, Sommarens och Höstens Böcker - de mest kompletta katalogerna över utgivningen i Sverige.

NYHETSBREV

Nyhetsbrev

Läs senaste nytt först av alla. Prenumerera på Svensk Bokhandels nyhetsbrev

RSS-FLÖDEN

Håll dig uppdaterad

Håll dig uppdaterad, och få automatiskt nyheter direkt till din webbläsare.