Lyckad satsning på kungliga böcker

På förlagen har bröllopsboomen mest lämnat positiva minnen. Försäljningen har i de flesta fall stannat av och man börjar se resultatet av alla satsningar på böcker med kunglig glans under det senaste året. Bäst har det gått för Bonnier Fakta och Herman Lindqvists Victoria - Drottning med tiden som sålt i 33 000 exemplar.

– Vi har sålt nästan dubbelt så mycket som vi hoppats på, säger Göran Wiberg, marknadsansvarig på Bonnier Fakta.

Upplagan är i stort sett slut, något tilltryck är just nu inte aktuellt.

– Vi har tittat på om man skulle revidera upplagan med bröllopsbilder, men jag vet inte om det skulle funka riktigt, så det blir nog inte så, säger Göran Wiberg.

Även på Bonnierförlaget Forum är man nöjd med resultatet av satsningen på Victoria: Prinsessan privat av Johan T Lindwall som kom ut i mars.

– Från början visste vi inte hur marknaden skulle se ut och budgeterade på 20 000 inbundna, men sedan bestämde vi oss för att ge ut en pocketutgåva ganska snart efteråt. Den fanns ute i början av juni och sålde väldigt bra, säger Sara Lindegren marknadsansvarig på Forum.

Pocketutgåvan har idag sålt i dryga 37 000 exemplar, och den inbundna i 13 000 exemplar.

– Nu har försäljningen definitivt stannat av vad gäller den inbundna upplagan, men vi räknar med att jultidningsförlagen kommer att jobba med de inbundna böcker som finns kvar under hösten.

Även Drottning Silvias bönbok blev en succé. Boken som kom ut i slutet på 2009 på bokförlaget Verbum har sålt jämt över året, och av en upplaga på 30 000 exemplar återstår nu 10 000 som man räknar med kommer att gå åt under hösten då Svenska Kyrkan firar Bönens år 2010.

Den mediala uppmärksamheten har varit stor kring bröllopsböckerna. De flesta som gav ut en bok med anknytning till kungahuset fick sitta i tevesofforna. På Ordfront förlag som gav ut avhandlingen Monarkins makt av Cecilia Åse är man mycket nöjd med den stora uppmärksamheten, även om boken bara sålde i 1 200 exemplar.

– Vi hade förstås hoppats på mer försäljning, men vi är otroligt nöjda med uppmärksamheten, det är ju ändå en avhandling och de brukar ju inte sälja så mycket, säger Anne Ekberg, marknadschef på Ordfront.

Medial uppmärksamhet fick även förlaget Tukans pysselbok med Victoria och Daniel som klippdockor.

– Det har varit ett väldigt stort PR-värde för förlaget, säger förlagets VD Christian Bang Melchior.

Klippdockorna fick inte bara uppmärksamhet utan sålde också bra. Av en upplaga på 14 000 så återstår 500 exemplar. Försäljningen har stannat av så Tukan trycker ingen ny upplaga.

– Vi sätter våra priser så lågt att vi måste trycka stora upplagor för att tjäna på det, så det gör vi inte nu. Vi hade hoppats på ett till prinsessbröllop, men nu blev det ju inget med det, säger Christian Bang Melchior.

På Norstedts förlag har man uppnått målen och sålt 7 500 av den första upplagan på 8 000 exemplar av Catarina Hurtigs HKH Victoria, trots att boken var försenad så försäljningsperioden innan bröllopet bara varade i några veckor.

Även mer perifera böcker, som Drottning Victoria av Sverige av Stig Hadenius och En dynasti blir till av Nils Ekedahl som getts ut i år för att rida på det kungliga intresset har sålt bättre än förlaget förväntat sig att den typen av böcker ska göra.

– Något slags effekt kan man ändå se på de här böckerna. Vi har fått ut 2 000 exemplar var av dem, så där har det nog gått minst 500 exemplar extra per bok. Men det är ju insäljningssiffror så det kan ju också tyda på att de bara varit mer benägna att ta in den här typen av böcker i år, säger Johan Moberg, försäljningschef på Norstedts.

Ica-förlaget, Atlantis och Albert Bonniers förlag har även de uppnått målen med de bröllopsrelaterade böckerna Älskade prinsessa, En brud för kung och fosterland och Ja monarkins bästa tid är nu/ Nej monarkin är inte demokratisk. På Albert Bonniers förlag valde man också att tidigarelägga Elizabeth Gilberts roman I nöd och lust. Den som skulle egentligen kommit ut först till hösten men fick ett utgivningsdatum i juni istället.

– Vi visste att Elizabeth Gilbert skulle komma hit själv till hösten, men sedan la vi den tidigare för att dra nytta av bröllopsintresset istället, säger Martin Ahlström, marknadsansvarig på Albert Bonniers förlag.

För du flesta förlag drog intresset för böckerna igång ett par månader innan bröllopet för att sedan eskalera veckorna kring själva bröllopsdagen.

Men för Telegram förlag blev satsningen på boken Förlovningen 2009 som utkom redan förra året en riktig flopp. Intresset var inte tillräckligt stort. Förlaget tryckte 13 000 exemplar men boken sålde inte och man bestämde sig för att kampanja boken tillsammans med Adlibris för att minimera förlusten något. Under en period fick Adlibris kunder ett erbjudande om att köpa boken för 19 kronor när de ”gick” till kassan. På detta sätt fick förlaget sålt 10 000 exemplar.

– Det är möjligt att vi var för tidigt ute. Vi trodde att det skulle bli en överkonsumtion med ett fenomen som skulle bli så omskrivet, att man på något vis skulle bli mätt på det, när man ändå fick den information man ville ha eftersom det var så mediebevakat. Men nu verkar det ju som de andra förlagen har sålt sina böcker, säger Per Näslund, VD för Telegram förlag och fortsätter:

– Det var ju stora centralorder på boken, men sen blev det många returer. Det är väl så ibland; det är svårt att veta hur det ska gå.

Den officiella bröllopsboken som ges ut av Natur & Kultur kommer ut först den 19 augusti och har tryckts i en upplaga om 35 000.

– Det kommer att gå jättebra. Vi har ju redan haft kampanjer med de stora kedjorna under sommaren. Akademibokhandeln har skyltat och tagit emot förhandsbeställningar. Vi jobbar också mycket med NK Bokhandel som bland annat kommer att sälja en limiterad specialupplaga på 10 exemplar, säger David Löfvendahl, marknadsansvarig på förlaget, och fortsätter:

– Det har ju varit lite speciellt att jobba med den. Förlaget har aldrig haft ett projekt av denna storlek vad gäller krav på logistik och säkerhet kring ett bildmaterial och det känns skönt nu att vi lyckades hela vägen. De första exemplaren har nu kommit från tryckeriet.

Läs även: Alla vill ha sin bit