Förlagsspecial 2008: Nobelpris gav extremt resultat
091106 | Johanna Westlund
nyheter: På årets topplista över de snabbast växande förlagen finns i år ovanligt många små och mellanstora allmänförlag. I några av fallen är det en enskild författare som ligger bakom framgången. Särskilt i ett fall.
Tack vare nobelpristagaren JMG Le Clézio ökade Elisabeth Grate bokförlag i fjol med drygt 2 000 procent.
– Va, är det så mycket?! utropar Elisabeth Grate.
Hennes förlag ligger i toppen både hos de snabbast växande och de mest lönsamma i fjol.
Hon hade tryckt Le Clézios böcker Afrikanen, Allt är vind och Raga i blygsamma upplagor på 1 500–2 000 exemplar. När Nobelpriset svepte in över det lilla förlaget tog Elisabeth Grate råd av Dorotea Bromberg – som haft flera nobelpristagare på sin lista genom åren – och lät en titel bli dragare.
– Afrikanen tryckte jag till i över 30 000 exemplar, de andra lite färre.
Hur mycket hon har kvar i lager vill hon inte avslöja, men det är »ganska mycket«.
– Ja, kanske borde jag tryckt en aning mindre. Men jag ska nog sätta fart på det som är kvar.
Men vad betyder en nobelpristagare för ett litet förlag, utöver en massiv omsättningsökning?
– Det har inneburit att förlaget och dess böcker blir uppmärksammade mycket mer. Men Nobelprisen är färskvara. Efter hösten svalnade intresset. Det är som modet – man går inte i vinterkläder på sommaren, säger Elisabeth Grate.
Men Le Cléziosuccén har inte smittat av sig på resten av utgivningen: upplagorna håller sig runt 2 500 exemplar. Det har heller inte blivit lättare att sälja in till boklådor, berättar hon, och årets försäljning är »betydligt blygsammare« än i fjol.
Leopards omsättning växte med 61 procent tack vare Henning Mankells Kinesen. Även för Bokförlaget Atlantis beror 2008 års framgångar – en omsättningsökning på sju och en halv miljon – främst på en författare: Peter Englund, vars Stridens skönhet och sorg under året sålde i 70 000 exemplar inbunden.
– För ett förlag såpass litet som vårt betyder en sådan bok mycket för hela verksamheten, säger Peter Luthersson, vd, men tillägger att förlaget även hade oväntade »relativa storsäljare«, som Lars Gustafssons Fru Sorgedahls vackra vita armar och Barbro Alvings Dagbok från Berlinolympiaden 1936.
Tvåan i tabellen, Weyler förlag, växte med nära 300 procent:
– Det har gått lite bättre och lite fortare än jag trodde, säger Svante Weyler, förlagschef.
Även för honom var det främst en titel som drog upp omsättningen för det drygt två år unga förlaget: Ann Heberleins Jag vill inte dö, jag vill bara inte leva, som sålt i 23 000 exemplar. Men även andra titlar har sålt så bra att han fått trycka om, som isländske Jón Kalman Stefánssons Sommarljus.
Bland de mellanstora förlagen som växer finns flera som definitivt inte bygger sina framgångar på en-titelssuccéer. Bland dem Lind & Co som ökade omsättningen med 22 procent, Earbooks med 83 procent, och Pocketförlaget med 145 procent.
– Vi är i ett uppstartsskede fortfarande. Vi hade också väldigt bra författare i fjol: Mons Kallentoft, Liza Marklund, Jan Guillou. Men kurvan fortsätter. Vi räknar med att omsätta drygt 60 miljoner kronor i år, säger Louise Bäckelin, vd Pocketförlaget.
I fjol gav de ut 47 titlar, i år blir det 60 titlar. Och där ska utgivningen ligga:
– Vi har ingen ambition att ge ut fler än fem titlar per månad.
Brombergs ökade omsättningen med 29 procent. Även lönsamheten stärktes. Något som beror på en serie fullträffar, varav några oväntade. Littells De välvilliga var en. Dorotea Bromberg hoppades på 15 000 sålda exemplar. Facit blev 24 000. Helena Henschens Hon älskade en annan: 53 000 exemplar såldes, i stället för beräknade 25 000. Men framförallt överträffade en bok alla förväntningar: Roberto Savianos Gomorra. Bara under hösten 2008 sålde den 15 000 exemplar inbunden och 150 000 i pocket.
– Och det fortsätter i år: Gomorrapocketen har sålt i 80 000 exemplar till. Och han kommer med en ny bok nu i höst. Den kan mycket väl också få vingar, säger Dorotea Bromberg, som inte känt av lågkonjunkturen:
– Inte ett dugg. Det skulle möjligtvis vara i oktober nu i år – men det är ju alltid en lugn månad, och nu ligger vi i nivå med prognosen. Jag tror inte vi har tagit stryk alls.
På Atlantis har krisen inte heller satt några spår:
– På de stora förlagen är det ju en stordrift på ett annat sätt. En mer nischad utgivning, som vår, kanske är mindre konjunkturkänslig. Och den typ av böcker Atlantis ger ut intresserar nog också människor med förhållandevis god utbildning – möjligtvis känner den gruppen inte av konjunkturen lika mycket, säger Peter Luthersson.
Inte heller Weyler förlag präglades av lågkonjunkturen.
– Förlaget är så litet att min ekonomi är titelberoende. Men däremot har jag märkt hur konjunkturen påverkar branschen: hur ängslan smittar av sig på beteendemönster. Bokhandlarna beställer i förbluffande små portioner, säger Svante Weyler.
Förlagets framgångar vill han inte dra för stora växlar på. I fjol gav han ut åtta titlar, i år 14. På den nivån vill han stanna:
– Jag har en bestämd plan att ta det lugnt, jag vill inte göra någon stor expansion. Det är så lätt att lockas att ge ut fler böcker men man får bara ta och hålla sig.
Frågan är om man lyckas hålla huvudet kallt även om man går från en omsättning på 300 000 till nära sju miljoner kronor.
– Att vara mångmiljonär ett par månader var fantastiskt. Men jag använde vinsten till att trycka om, och att betala tillbaka lite till mig själv, säger Elisabeth Grate.
Utgivningen får stanna kvar på samma nivå som innan klockan 13 den nionde oktober i fjol: sex till sju titlar per år.
– Jag är ett litet förlag, både till yta och format. Jag måste mäkta med utgivningen.
Kommentarsfunktionen drivs i enlighet med Lagen om ansvar för elektroniska anslagstavlor (SFS 1998:112).
Vi accepterar inga nedsättande omdömen om kön, ras, religion eller sexuell läggning. Angrepp på enskilda individer accepteras endast om de gäller personens yrkesroll.
Redaktionen läser inläggen regelbundet och tar bort inlägg som bryter mot reglerna. Även kommersiella budskap och spam raderas. Användare som upprepade gånger missbrukar funktionen stängs av.
Den som gör ett inlägg som strider mot lag kan personligen ställas till ansvar för det. Skribenter garanteras anonymitet, men ip-adresser kan lämnas ut vid grova övertramp eller om polis/åklagarmyndighet eller domstol så kräver.
Anser du att någon kommentar bryter mot våra regler eller är anstötlig på annat sätt, klicka på "Anmäl".