Reportage

Mats Ahlström: »De har alldeles för lite titlar«

Få varje kund att handla mer, öka titelbredden och försök förhandla ner hyran. Det är några av råden från Mats Ahlström, bokhandlare i Djursholm.

Det svänger under året

Försäljningen av böcker, och pappers- och kontorsvaror, varierar kraftigt månad för månad. Det har Pia Zvorc och Stephan Jönnå redan upptäckt.

»Vi måste sälja mer«

Bra skolstart, seg höst och en god jul. Ale Bokhandel har avverkat sitt första halvår. Försäljningen blev som Pia Zvorc och Stephan Jönnå trodde. Men kostnaderna är för höga, och det är slut på starta eget-bidraget.

Skattjakt i bokhandeln

En vecka om året är Söderbokhandeln i Stockholm full av folk som klättrar på stegar, gömmer böcker och gråter. Bo Greider och Anna Gillinger har sedan 2003 valt att rea ut sitt ordinarie sortiment i stället för förlagens reaböcker. Men det motverkar deras affärsidé.

Av: Johanna Westlund

Alla vill ha sin bit

Bara ett förlag ger ut den officiella bröllopsboken, men alla vill vara med på den kommersiella festen. Men risken att drunkna i den kungliga bokfloden – full av skvaller, seriositet och klippdockor – är stor.

Av: Sara Djurberg

Han vill ena bokbranschen

Tiden har sprungit förbi Bokhandlareföreningen, anser Dag Klackenberg. I stället vill han se en förening för hela branschen, där återförsäljare och förlag skulle kunna avskaffa retursystemet, införa förtryckta bokpriser och agera som en röst mot omvärlden.

Av: Sara Djurberg

Sekwa blev synliga genom länkning

Lilla Sekwa är ett exempel på att också små förlag, med begränsade resurser, kan göra mycket på nätet.

Av: Anders Thoresson

Skapa personliga relationer med läsarna

Se den egna webbplatsen som förlagets centralpunkt på nätet. Använd sociala medier för att kommunicera med läsarna och för att driva trafik till den egna sajten. Det är råden från Niclas Strandh, creative planner och sociala medier-strateg på JMW Kommunikation och i den egna firman Strandh DigitalPR.

Av: Anders Thoresson

Läsarna i första hand

Svenska bokförlag riktar om sina satsningar på nätet. I stället för att ha branschfolk och journalister som målgrupp vill man nu nå den vanliga läsaren. Det märks på förlagens egna webbplatser, men också genom en allt tydligare närvaro i sociala medier som Twitter och Facebook. Många ser nätet som ett kostnadseffektivt sätt att marknadsföra författare och böcker. Men hur man utnyttjar möjligheterna bäst är det ingen som säkert kan svara på.Surfa in på

Av: Anders Thoresson

KF tar kommandot i rabattkriget

Akademibokhandeln, Coop och Bokus. Tillsammans står de för var fjärde bok som säljs i landet. En maktposition som förändrar villkoren för hela branschen och som KF:s gemensamma inköpsavdelning använder för att tvinga till sig de bästa villkoren. Ännu är inga avtal på plats, men förlagen fruktar en spiral av ökande rabatter och marknadsföringsbidrag. Samtidigt ser de en möjlighet att öka sin försäljning.

Förlagen tvingas anpassa sig

Pontus Göranssons uppdrag är att få fram rätt böcker till KF:s tre kanaler: Akademibokhandeln, Bokus och Coop.– Vi kan inte vara ett ansikte utåt för alla böcker som kommer ut, säger han.

Bidraget går till centrala kostnader

Det skapades för att hjälpa förlag att öka sin marknadsandel på bekostnad av konkurrenterna. Sedan länge går alltmer av marknadsföringsbidragen till att täcka kedjornas centrala kostnader.

Höga rabatter leder till höjda f-priser

Alla klagar på dem, men rabatter kommer alltid att finnas. Frågan är bara hur höga de ska vara. Och vem som ska ha störst.

Systemet som ingen vill ha

Skivor, tidningar, film – och böcker. Det är de enda varor som säljs med returrätt. Men ingenstans är systemet så utbrett som i bokbranschen.

Alla använder det – ingen betalar det

F-priset styr rabatter, marknadsföringsbidrag och royalty. Alla avtal genom bokens liv lutar sig mot det. Men det finns ingen som betalar det.