Tillbaka

Lagom-trend i Storbritannien

2017-04-11
av Tove Leffler
Simon & Schusterimrpintet CICO ger ut The Lagom Life
Foto: Simon & Schuster

Flera brittiska förlag planerar att ge ut böcker med det svenska ordet lagom i titeln. Lagom-trenden förväntas bli större än den danska "hygge"-trenden förra året. Och det är inte svenska författare som ligger bakom.

Förlagen tror att lagom-trenden kommer att slå stort bland britter, i en tid när många längtar efter att känna sig mindre stressade och mer "mindful", samtidigt som de i större utsträckning oroar sig för miljön, skriver Bookseller.

Tidningen översätter ordet till "varken för mycket eller för lite, utan exakt rätt mängd" och att det handlar om att uppnå ett lyckligt och hälsosamt liv i balans.

Lagomtitlarna kommer alla att nå bokhandeln i höst.

Det handlar exempelvis om Londonbon Elisabeth Carlssons The Lagom Life – A Swedish Way of Living, som ges ut av Simon & Schusters fackboksimprint CICO Books. Förläggaren Cindy Richards jämför titeln med den framgångsrika The Little Book of Hygge: The Danish Way To Live Well. Hygge betyder närmast mys eller trivsamhet och boken handlar helt enkelt om att mysa till det med en filt, te, brasa och bra musik under de mörka månaderna.

– Hygge blev en väldigt vinterorienterad trend, som helt togs över av stearinljus och filtar. "Lagom" är en mycket mer allomfattande livsstil – konsten att uppnå balans i en tid när många eftersöker just detta i livet, säger Cindy Richards till Bookseller.

Octopusimprintet Gaia ger ut boken Lagom: The Swedish Art of Balanced Living av Linnea Dunne. Förläggaren på Gaia, Leanne Bryan spår att Lagom-trenden kommer att bli ännu populärare än hygge-fenomenet. Även efter jul.

– Vi har medvetet prissatt boken väldigt lågt och mycket impulsköpsvänligt, 10 pund. Den får dessutom ett vackert omslag för att göra ämnet lättillgängligt för en så bred målgrupp som möjligt, säger hon till tidningen Bookseller.

Utöver dessa två kommer ytterligare titlar att nå de brittiska boklådorna i höst. Bland annat kokboken Lagom: The Swedish Art of Eating Harmoniously som släpps på Quadrille, The Little Book of Lagom: How to Balance Your Life the Swedish Way av Jonny Jackson and Elias Larsen på Summersdale och svensk-amerikanskan Anna Brones bok Live Lagom: Balanced Living, The Swedish Way som kommer ut på Penguin Random House-imprintet Ebury Press i augusti.

Även Harper Collins hoppas på lagom-trenden och ger ut Niki Brantmarks Lagom: Not too little, not too much; just right. Brittiskan Niki Brantmark, bor till vardags i Malmö, driver den framgångsrika inredningsbloggen My Scandinavian Home.

Under Londonmässan sålde Norstedts Agency Göran Everdahls bok Lagom is King på preempt till Polen och Tyskland.

Det är enkelt att hålla sig à jour

Det är enkelt att hålla sig à jour med allt som händer i branschen via Svensk Bokhandels sajt. Ännu enklare blir det om man abonnerar på våra nyhetsbrev. Varje gång vi lägger ut en större nyhet landar ett mejl i din inbox. Samma sak på fredagar då vi antingen summerar veckans händelser eller aviserar ett nytt nummer av tidningen.